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SEO优化网站推广:关于SEO原创作者体系的一些思考

时间:2018-07-16 09:55 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

SEO优化网站推广:关于“原创作者”体系的一些思考

早些时候,有一名朋友组建了个SEO交流群,希望讨论在微信上如何激励更多原创作者产出高质量内容,并让他们可以有足够回报这件事。从这件事,在本身的工作之外,由于过往的经历,也引发了我的一些思考。
 
2008 年和 2010 年之间,不少人通过个人博客参与了当年的独立博客兴盛的年代,自由在空气中弥漫,不少人自己买了域名和服务器,装一个博客后台(多数是 WordPress),以个人身份来输出内容。后来,Google 又通过 Google Reader 这款工具,方便用户去订阅不同博客。
 
我自己的SEO博客当时的订阅人数达到了 15 万,这个订阅是指 RSS 订阅,机制类似当前的「关注」,算是一个不大不小的博主。在我们这群博主之间,我们喜欢做的一件事是,喜欢相互引用对方博客文章上的内容,并给出可点击的超链接格式文字,让人点击跳转回去。同时,当时的 WordPress 后台有 Trackback 机制,可以让人查阅有哪些朋友引用了文章。
 
由于插入超链接并不是一个强制性措施,类似于朋友之间的文明公约。很快就有垃圾站,把文章扒过去,并在百度等搜索引擎上做大量的 SEO,将流量导入到自己的网站上。当时也出现所谓的「洗稿」,将不同的文章的内容糅合在一起,文明点会给出原作者名字,但一般不会给出原出处。
 
换言之,即便在过去,原创作者的利益也依然是受损害的。而且很难受法律保护,而这一点,和已经成熟的出版体系不同。编辑充分了解内容的特性,并具备足够专业的水平,来判断作者是否抄袭。而且在作家创作过程中,也会尽量提供足够的指导,让作家不趟抄袭的坑。一旦作家抄袭,在国外,就是名声尽失,一辈子都抬不起头。原因是西方文化极度讨厌偷窃这件事。
 
在当年,内容入口主要来自搜索引擎。如今内容入口来自大大小小的 App,它们成为内容分发的机器。但同样,它们也没有足够的技术手段,来确保内容的原创性。洗稿行为隐晦,掐头去尾,重新把语料梳理一下,换一个表达方式,然后展现出来。尽管微信通过内部成立内容审查小组的方式来应付,也很难判断,因为最原始的资料就是那些,文字趋同很难避免。模糊地带,给洗稿行为带来广阔空间。
 
我们似乎在面对着一种现实,那就是当今世界充斥着 A 货,而仿造的行为无法绝止,因为,这种行为成本低效益高。其实,从经济角度,无论是骗、偷、抢,还是造假,都是获取资源效率高的方式。洗稿,不光效率高,还让人看不出来是抄,诱惑太大,人人想试也正常,毕竟人性在那儿。
 
SEO原创作者体系
 
内容分发的方式,决定内容的存活时间
 
当我们在讨论头条和微信订阅号时,经常会从他们的内容分发方式来切入。比如微信就是通过转发到朋友圈,从用户的关系链中获得点击。比如今日头条的精准推送、千人千面。头条号作者知道,今日头条为了引起用户的阅读兴趣,还会用机器人自动优化文章的标题。
 
但有一个问题摆在微信订阅号面前,那就是,完全依靠用户自主转发,内容的长尾效应能有多少?
 
过去微信所信奉的,是人推荐的力量,也就是朋友圈。朋友推荐的文章和内容,可以影响到朋友圈中的其他人。于是,很多运营号费尽心思,通过运营用户的手段,尽量地让一篇内容转发的朋友圈。甚至成为了常态之后,人们已经对朋友圈里所转发的内容感到厌倦。
 
今日头条从不同的地方是,它比微信订阅号所容纳的空间要更大,同一时间装下的内容更多,头条的用户对内容的宽容度也高,他们更愿意点击。之所以今日头条可以挑战微信,是因为它更加符合大众阅读趣味的内容,让更多人觉得有阅读内容的必要——它会让内容的长尾效应变得更强。
 
如何衡量内容的长尾效应?其实就是看内容的生命周期,它是否还会有人阅读,在微信订阅号的体系里,内容的生命周期特别短,可能也就发出的那一瞬间,和发出了之后的 15 分钟。而头条则不一样,当文章发出的那一刻起,头条背后的机器就在帮助文章寻找读者,因此它的后台,总有一个推荐数,和阅读量。头条的作者常常发现,只要是优质的内容,在一天甚至两天过后,推荐数还有持续增长,甚至暴涨的可能。
 
头条的内容长尾效应更强,它可以给内容创作者带来更大的价值。对于原创作者来说,头条是一个更有亲和力的平台。因为相较于成熟的机构而言,原创作者获取流量的方式很有限,纯独立的个人,在微信上,几乎只有自己的朋友圈。如果个人还要获得更高的流量,就要从微信之外的平台获取,这其实推高了整体的运营成本。
 
简单来讲,普通人很难在目前的微信订阅号上获得回报。身边自己开了公众号的朋友,单篇文章当天发出去,阅读量也就可怜的 100 多。就连荣誉感来说,都很难获得回报。除非有人是觉得他非得培养每日行文的习惯不可。
 
生态,那是和钱有关的故事,能包括原创作者么?
 
微信订阅号目前还是最开放,最具备个人色彩的平台。只是,一旦提到「生态」、「产业」,那就必须和商业,也就是钱有关。还有一句话,那就人多的地方就会有产业。
 
对于内容生态来说,实际上今日头条做得比微信订阅号好。因为它会将自己的广告收益,分成给头条号的作者。这也是通过算法来进行的。尽管可能存在分配不公的事情,但也明确定下利益分配的规则。
 
这样的激励,对原创作者来说是必要的,毕竟不是机器,也是芸芸众生中的一个,不比别人更特殊,也需要吃喝拉撒睡。原创作者必须能够依靠原创内容生活,这样子,内容行业里的原创力量才能真正发挥出来。一句话,有奔头。
 
不过,从商业的角度来说,这也需要原创作者本身具备了相应的从业素质,不然手艺不好,还真不能赖受众。只是显然被平台激励,也就意味内容本身就存在着平台的意志。比如为了迎合今日头条的规则,所以把标题改了又改,尽量让它明确一点,爆一点。这是否意味着,内容平台其实在影响着内容本身的导向,好让内容生产者生产出平台所期望的内容?这是否影响到原创作者的自由意志?这就看原创作者对自己的定位和想法了。
 
现在,微信对订阅号的改版,突出了作者本身的属性,而且,在看文章之后,还可以直接给作者打赏。这个举措虽然不大不小,但至少,微信很明白内容生态这件事,本身就是和钱有关。只不过,从效率角度而言,又是一场关系链与机器推送算法之间的比拼了。
 
实际上,微信已经在努力增加更多内容出口,让内容更加长尾,比如之前做了个「看一看」,然后又大幅度增强「搜一搜」的功能和丰富性。只是在手机的小屏幕里,在内容海量内容面前,个人所原创的内容实在沧海一粟。除非搜一搜的算法对原创个人内容倾斜。
 
说了那么多,其实从人性的角度出发,人在做一件事情的时候,往往就希望它能够获得回报。假如一个人觉得从一件事情上获得的回报不足,那么他往往没有动力继续下去。其实就是这么简单。
 
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