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网站关键词如何分布更合理?

时间:2016-10-17 14:31 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

经过核心关键词确定与关键词扩展,应该已经得到一个至少包含几百个相关关键词的大列表。这些关键词需要合理分布在整个网站上。
 
优化多个关键词是很多初学SEO的人感到迷惑的问题。显然不可能把这么多关键词都放在首页上,否则页面内容撰写、链接建设、内部链接及锚文本的安排都将无所适从。
 
1、金字塔形结构
 
一个比较合理的整站关键词布局类似于金字塔形式。核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。次一级关键词相当于塔身部分,可能有几十个,放在一级分类(或频道、栏目)首页。
 
意义最相关的两三个关键词放在一起,成为一个一级分类的目标关键词。再次一级则放置于二级分类首页。同样,每个分类首页针对两三个关键词,整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个。小型网站经常用不到二级分类。更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品(或文章、新闻、帖子)页面。
 
2、关键词分组
 
得到关键词扩展列表后,重要的一步是将这些关键词有逻辑性地分组,每一组关键词针对一个分类。
 
举个例子。假设核心关键词确定为云南旅游,次级关键词可能包括昆明旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游、香格里拉旅游、临沧旅游等,这些词放在一级分类首页。如图:
 
云南旅游
 
每个一级分类下,还可以再分二级。如大理旅游下又可以设置大理旅游景点、大理旅游地图、大理旅游攻略、大理美食、大理旅游交通、大理旅游自由行等,这些关键词放在二级分类首页。
 
再往下,凡属于大理地区内的景点介绍文章,则放在大理旅游景点二级分类下的文章页面。这样,整个网站将形成一个很有逻辑的结构,不仅用户浏览起来方便,搜索引擎也更好地理解各个分类与页面的内容关系。
 
有的行业并不像旅游一样有地区这种明显的划分标准,所以关键词分组的逻辑性并不直接明显。比如“减肥”这种词,就需要在进行关键词扩展时按行业常识将关键词分成多个组别。
 
经过关键词扩展得到大关键词列表后,按搜索次数排序,整体观察这些关键词可以从逻辑意义上分为几种。减肥类关键词大致可以分为饮食减肥、减肥方法、局部减肥、快速减肥、运动减肥等一级分类。
 
凡是和局部减肥有关的词就放在局部减肥表内,饮食减肥,快速减肥等有关词同样处理。从一级分类列表里可以看出又能分为哪些二级分类,如局部减肥可以分为腹部减肥、大腿减肥、脸部减肥等。使用Excel将关键词合并、排序、分组后,整个网站的关键词金字塔结构就清晰地展现出来了。
 
3、关键词布局
 
进行关键词布局时还要注意以下几点。
 
(1)每个页面只针对两三个关键词,不能过多。这样才能在页面写作时有针对性,使页面主题突出。
 
(2)避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词,不要重复出现在网站的多个页面上。有的站长认为同一个词用多个页面优化,获得排名的机会多一点。其实这是误解,只能造成不必要的内部竞争。无论你为同一个关键词建造多少个页面,搜索引擎一般来说也只会挑出最相关的一个页面排在前面。使用多个页面反而分散了内部权重及锚文本效果,很可能使所有页面没有一个是突出的。
 
(3)关键词研究决定内容策划。从关键词布局可以看到,网站要策划、撰写哪些内容,在很大程度上是由关键词研究所决定的,每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织。关键词研究做得详细,内容策划就顺利。内容编辑部门可以依据关键词列表不停地制造内容,将网站做大、做强。虽然网站大小与特定关键词排名没有直接关系,但是内容越多,创造出的链接和排名机会就越多。
 
4、关键词一URL对应表
 
关键词分组完成后,建议SEO部门将关键词搜索次数、目标URL等情况列表,如表图所示:
 
目标URL等情况列表
 
尤其重要的是,每一个重要关键词(网站首页及分类首页)都必须事先确定目标页面,不要让搜索引擎自己去挑选哪个页面与哪个关键词最相关。SEO人员自己就要有意识地确定好每一个关键词的优化页面,这样在做内部链接时,凡是提到这个页面的关键词就链接到事先确定的URL。
 
5、关键词库
 
有技术条件的公司和站长可以通过各种来源得到关键词表,建立包含几万、几十万,甚至上百万关键词的词库。前而讨论的关键词来源大多是可以自动收集的,百度和Google 竞价有API,搜索建议、相关搜索、第三方工具数据也是可以程序采集的。
 
词库建立后的基本使用思路和前面讨论的类似,也是分组,然后指导栏目/频道规划、内容创建以及内部链接布局。但上万关键词的词库使用上显然要复杂得多。不可能使用Excel之类的工具人工处理,必然要有数据库和程序。关键词分类不可能人工,程序处理就会有分词、关键词提取、去重、关系识别、自动分类等技术问题。
 
在内容创建上,最简单的还是由编辑从词库中选取关键词,然后撰写、组织内容。大型网站内容足够多时也完全可以充分利用现有内容,以标签、聚类、站内搜索等形式生成针对特定关键词的内容页面。词库越大,页面越多,覆盖关键词越多,越能展现大站和长尾的威力。当然,这也不意味着几个大站就能独霸天下,把所有关键词都做了。
 
我既听到阿里的朋友分享以这种方式轻松上线凡十万页面,获取大量搜索流量,也听到百度的朋友介绍,他们有时要提醒阿里,部分这种页面质量有问题,会被惩罚。这样生成的页面在相关性及质量方面确实需要注意。
 
大型网站建立词库后不仅用于栏目、内容的规划,也可以应用于自动标签、相关产品或内容的推荐链接等方面。
 

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