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整合搜索是什么?

时间:2016-12-22 12:29 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

整合搜索是2007年年底Google首先推出的,现在己经被所有主流搜索引擎采用。
 
1、什么是整合搜索
 
所谓整合搜索,又称为通用搜索,就是在正常搜索结果页面中同时显示普通文字页面之外的图片、视频、新闻、博客、地图、图书等垂直搜索结果。
 
其实所有主流搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航,就可以显示相应的结果。如图:
 
百度的垂直搜索导航
 
不过人都是懒惰的,搜索引擎大概发现绝大部分用户很少去点击垂直搜索导航,所以Google率先把垂直搜索结果整合入正常网页搜索结果页面,用户不再需要点击垂直搜索导航就能看到垂直搜索内容。
 
如图搜索“周杰伦”所示就是一个出现三种整合内容的搜索结果页面。
 
周杰伦周杰伦
周杰伦
 

排在第一位的是百度音乐内容,然后是最新新闻,中间有百度视频,最下面还有百度图片。
 
对搜索引擎来说,显示整合搜索结果需要解决几个难题。首先,搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候,搜索结果格式整齐划一,用户也都熟悉了。现在要把视频、图片、新闻、博客等内容整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时处理,在网页的格式安排上要下一番工夫。
 
其次,不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻、音乐、地图、博客、视频、图片等,视频和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?
 
再次,哪些搜索词会触发哪种整合结果?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这需要根据具体的关键词,以大量用户数据为基础来判断用户的搜索意图。比如我们搜索“周杰伦”时,音乐、图片、视频、新闻内容大概是用户想看的,因此是必须要返回的内容,而地图内容就不重要了。而搜索“深圳饭馆”,地图内容就必不可少。
 
2、机会和挑战
 
近两三年,无论是百度、google还是其他搜索引擎,整合搜索结果出现得越来越多。现在比较热门的查询词几乎很少看到只有网页的结果页面。
 
整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战。说它是机会原因在于,一些中小型网站在文字页面没机会排到前两页时,却有机会通过整合搜索结果进入前几名。进入资讯内容比较困难,通常被收为新闻源的都是大网站。除此之外,图片、博客、地图等内容难度就比较小,大网站很可能还没有时间、精力顾及到这些垂直领域内容,中小型网站多花一些时间和精力,做得更专门化,就有机会在比较热门的搜索结果中出现。
 
数据统计表明,虽然整合内容出现次数还是比网页少,但竞争也小得多,图片、博客、视频、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出10倍以上。
 
说它是挑战是因为,传统SEO要优化的只是普通页面,以文字为主。现在SEO的工作范围更加广泛,各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO的范围。SEO人员必须从战略思考上提高一个层次,不再局限于传统意义上的页面优化。
 
 
 
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