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7月以后医疗SEO网站优化总结

时间:2017-05-28 16:26 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

2015到2016年国内医疗SEO行业对于搜索引擎来说是个敏感行业,除了优化难度之外,要求和提升的空间不是很大,这也是很多医疗团队不怎么重视优化医疗站的问题所在,因为目前来说,竞价和第三方渠道效果是比较快速见效的推广方略。
 
在说到医疗SEO怎么做之医疗网站前期如何优化时,还有一点是,医疗团队在招聘优化人员时基本上对于无经验的成员也大量招进,有的纯粹是外推和编辑转来的,没有一丝的经验就开始了,对企业主一种“医疗SEO就那样谁都可以做”的暗示,当然待遇也就好不到哪里去,招聘有经验的SEO人员就难上加难了。这种种因素制约着医疗网站优化,那么,作为一个SEO优化人员来说,刚接手一个医疗新站,我们必须思考医疗SEO怎么做,医疗网站前期如何优化,下面来看看。
 
NO.1 清楚建医疗站的目的
 
其实,这点大家都清楚最终目标就是获得更多的咨询和获得更多的就诊患者。如果我们从这个网站出发去衡量网站做的好不好,那么词此过程就是:网站获得用户点击——>用户浏览并咨询——>用户预约——>获得转化(就诊)。
 
明白了这个流程之后,就需要围绕着目标用户(患者)去创建网站,不管从页面设计还是网站内容的填充,都要紧紧围绕着患者的角度去思路,也就是用户需求的把握。
 
那么,如何围绕着患者去建设、设计网站呢? 这里曾庆平SEO提出五点指导思想:
 
1、感官体验-网站设计简易、干净。
 
设计人员在设计时注意多使用青色和绿色等色系的搭配,做好页面浏览的感官、视觉体验的舒适度。
 
2、使用体验-结构清晰、功能突出
 
网站导航以病种为主,预防、保健、病因、症状、危害、治疗、技术、专家等突出来,搜索功能,地图查询和一键通话,以及在线咨询弹窗明显。
 
3、浏览体验-界面清晰、引导多次点击
 
不管是首页、栏目列表还是内页,都需要做好相关推荐,热门搜索,案例以及预防、保健建议等,以最大程度地吸引点击深度和pv。
 
4、交互体验-社交元素、社交分享
 
交互体验很大程度上算是优化中的重点之一,除了增加社交分享之外本来还可以增加评论的,但是医疗站点,如果假如评论会引来负面信息,此处就不需要了。
 
5、信任度体验-网站备案、资质明显
 
用户在浏览的时候,网站的备案信息、办院的资质、专家、技术优势要醒目,增加案例、公益活动等都是很好地增加信任度,即使不能完全展现出来,至少要有醒目的引导,让患者了解。
 
试着想一想如果你是一个带着问题进入医疗站的访客,如果你第一屏就看到非常大的弹窗和半天也找不到联系方式的页面,相信你会立马关掉这个页面。访客只会关心自己的问题和想要的答案,不会心你的网站,而上面的五点就是更地帮助访客找到他想要的问题和答案。同时也增加了搜索引擎蜘蛛的友好度。
 
注意:在体验方面,网站弹窗尽量少或者不要是最好,不过医疗站点的弹窗是必加不可的。
 
医疗行业
 
NO.2 网站内容设计、填充
 
网站内容和外链是网站运营的最基本的两个点,医疗站点同样在这两个方面也需要下功夫。医疗网站内容设计、填充前期按着以下思路进行:
 
1、网站内容设计
 
以用户需求为中心,实现差异化内容,最大可能地原创文章。整站围绕核心词多做长尾词拓展、细化内容的撰写。比如“如何改善XX”这个长尾词还可以再拓展细化为“如何通过中医方法改善XX”、“如何健康饮食改善XX”、“如何采用运动改善XX”等!(XX-代表某某病)2、网站文章填充就医疗站而言大多数的网站编辑和优化都是非医疗人员,此时我们更多的是如何找资源,犹如你写整形美容相关的文章,你就可以去了解整理整形的部位、整形危害、整形方法、预防、效果等。当然,找来的资源和互联网上的资源都是大同小异的,怎么样去编辑和这些资源就需要一定的编辑能力。除了文章首尾原创之外,要需要把我用户的隐型需求的挖掘和编辑,比如你写了一篇“牙齿美白方法有哪些”的文章,那么你就可以思考读了此文之后,会不会想到“牙齿美白方法哪种好”、“牙齿美白价格多少”的问题呢?我们可以顺着这样的思路添加推荐文章和文字撰写。
 
至于医疗站点的关键词怎么去布局,这些都和其他站的SEO关键词布局大同小异,有一点就是要细化布局,鉴于医疗站点优化难度大,即使主站title也可以布局长尾词,其他栏目也可以以栏目病种为主去拓展长尾。
 
当然,长尾词再拓展也是按照用户的需求进行,并不是单纯的填充网站的内容,此时就得考虑要怎么做。因此,我们首先就是要先了解用户来网站的目的是什么? 望能够了解的元素有哪些? 元素就是用户的各种需求,我根据多年做医疗行业的经验,将这些需求大致归类为一下9大类:
 
①、病症
 
②、病症发生的原因
 
③、治疗病症的方法
 
④、治疗该病症的医院,医生或治疗技术的推荐
 
⑤、治疗病症的费用
 
⑥、治疗的整个过程
 
⑦、要如何有效预防该病症
 
⑧、治愈后需要的注意事项和护理保健的建议
 
⑨、不及时治疗会产生的后果是什么?
 
以上几种都是用户可能会产生的需求,那么大多数真正关注的是哪些呢? 我看来,患者并不需要了解这些病的原因或者说要怎么治疗,主要集中在治疗病症的方法?病症治疗的医院?医生或治疗技术是否够好?要如何预防该病症以及治疗的费用大概会花多少钱等问题上面(这个可能已经不是特别重要,毕竟随着生活水平的提高大多数人不会在乎花多少,而是能否治疗痊愈并且价格合理即可)。
 
注意:网站的内容分清主次,当然如果将信息全都丰富起来,内容对访客又是有用的那么所带来的咨询量也就越多,咨询量越多那么来的患者自然会多,因此,我们需要的地基就是有丰富的利于用户体验的网站(包括架构,内容,功能等等)。
 
3、网站外链建设
 
上线新站后,医疗SEO怎么做,疗网站前期如何优化,除了做好robots、sitemap、404page等文件,此时robots.txt文件暂时拒绝蜘蛛访问,接下来就是快速填充内容,再此之间不建议大家去发外链。等该填的内容填充完善之后,再撤消robot屏蔽,这时候可以去进行搜索引擎提交,去一些高权重的网站发布外链、做签名等引蜘蛛,也可以用自己的老站给个友情链接带一带(只引首页就行了)。同时,持续定量更新站内文章。
 
NO.3 网站推广、引流
 
我们知道网站关键词优化本身就是获得流量的方式,除此之外,还有ppc广告竞价、外推等其他方式引来流量以及QQ、微信推广!
 
1、关键词SEO优化
 
通过网站结构调整,内链建设,内容布局,关键词布局,外部链接建设获取更高的流量。
 
2、百度推广竞价
 
通过关键词出价以及创意撰写,通过付费达到关键词排名提升从而获取流量。
 
3、其他推广手段
 
通过发布文章对网站或医院进行宣传和维护,主要的途径有:博客,SNS(比如人人网,QQ空间),论坛,新闻源,邮件,微博,微信,在线即时聊天(比如QQ)等等各种方式。
 
NO.4 使医疗网站文章收录
 
建好站,布局好内容,再下来就是如何让网站内容更快地被收录,对此,曾庆平给大家以下几点建议:
 
1、合理的撰写网站的三标签;
 
2、填充网站的内容,特别注意怎么去写网站内容、关键词布局、锚文本等等;

3、制作好网站地图、定期更新;

4、发布外链引蜘蛛(首页外链、适当地加一些栏目页);

5、日常的内容更新(还是应该按照相关性、原创度、内容价值几方面);

6、外链的原则(前期是首页和栏目页,后期是栏目页和内容页)。
 
网站SEO优化是个长期坚持的过程,而且不可控的因素比较大,经过我对大批医疗网站的维护经验发现,百度收录网站基本上是一个星期,三个星期会放出几个页面,一个月后才会陆续放出网站内页(当天收录或者一个月不收录的不在此考虑范围)。
 
注意:除了上面说的几点之外,没有提到的域名、空间和程序,然后就是框架、栏目、模块设置等情况也许要考虑,因为牵涉的内容比较多,不过这些一般做医疗程序的都会提前考虑进去了,有机会以后我会为大家一一的来讲解。
 
总结:
 
针对这次百度对医疗优化的干预,提升门户问答类网站的排名。重点还是一个问题,就是谁的网站从患者出发,真正解决患者的问题,那百度就给谁排名。请各位医疗优化主管在建站的时候不要为了医院去建站,多想想,我建的这个站如何方便患者查任何资料,进而再谈转化。关键还是平台问题,如果你的公司不支持优化,觉得这个东西没什么作用,见效慢。那你多努力也没用,方向对了还需要共识!
 

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