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软文推广的平台有哪些呢?

时间:2017-08-07 16:57 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

软文推广的平台
 
俗话说“巧妇难为无米之炊”,对推广工具不可忽略。软文的平台包括博客、微信、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ、自媒体等。无论哪一种载体,只要能引起网民大量的评论和转载,就是具有传播力的软文。
 
1、平面媒体软文
 
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度传递信息,而被称作平面媒体。而平面媒体软文则是指以平面媒体为载体的软文,这些媒介上的软文需要各个媒体的审核,软文的刊登费用不等。
 
平面媒体软文主要形式:
 
中央级平面媒体,如《人民日报》(含海外版)、《光明日报》、《工人日报》、《法制日报》,因为其审核的严格性,软文的刊登机会较小,费用直逼硬广告的价格。
 
行业平面媒体,如《检察日报》、《人民公安报》、《中国税务报》、《中国工商报》、《中国消费者报》等适合专业性较强的企业报道;而其他地方媒体,如《黑龙江晨报》、《新民晚报》、《燕赵都市报》、《宁波晚报》等相对门槛较低。
 
关于平面媒体软文的写作规则,推广者可以坚持以下几点。
 
最好不放在广告版,文章周围最好全是正文,最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。
 
文章的撰写避免自卖自夸式的口吻,尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式。
 
挖掘新闻点或者创造概念必须语言精练,充分理解产品或品牌所具有的特征、功效和内涵。必须记住,如果想说服消费者,首先要说服自己。
 
2、硬广中的软文
 
硬广(硬广告)指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告,即通过刊登于报刊、设置广告牌、在电台和电视台播出等进行产品宣传的纯广告。硬广的优点是传播速度快,“杀伤力”强;涉及的对象最为广泛;经常反复可以增加公众的印象;有声有色,具有动态性。比如之前洗脑式的电视广告:脑白金
 
但缺点同样十分明显:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角。因此硬广中的软文除了要符合广告设计的原则之外,还需要对字句进行斟酌,因为广告中的软文比简单直白的广告词更具有煽动性和诱惑力,其创意的新颖化、内容的生动化、形象的文学化,远非简单直白的广告词可以比拟。这正是广告软文在商业营销中的灵魂价值所在。
 
事实上,广告中的软文并不一定需要华丽的辞藻,实现目标才是重点,这样,一方面需要有创意的标题做铺垫,另一方面软文的内容必须简练且重点突出。
 
3、博客中的软文
 
博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站,它是社会媒体网络的一部分,比较著名的有新浪、网易、搜狐等博客。博客上的文章通常根据张贴时间,以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻,其他则被作为比较个人化的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其他与主题相关的媒体,能够让读者以互动的方式留下意见,是许多博客的重要要素。
 
作为Web2.0时代的典型代表,博客吸引着粉丝们打造属于自己的个人博客,与他人分享自己的学习经验,记录自己的日常生活。并且博客偏重私人和自由的氛围,使得博客中的软文相对比较轻松。
 
在博客中加入软文,目的在于增加博客的点击量,进而增加产品的曝光度。可是就目前的博客来说,大多数的博主在博客的宣传运行之中,往往会偏重于网站内外链的建设以及每日内容的更新,却忽略或放弃了使用软文营销来推广自己的个人博客。其实,只要我们深入剖析就会发现,软文营销贯穿于个人博客营销体制中的各个环节。
 
(1)博客的定位
 
博客的内容是趋向于教学教程呢?还是趋向于日常生活的琐事呢?这显得尤为重要,只有确定之后,才可进行下一步的营销策划。如何江西SEO曾庆平新浪博客的定位就是江西SEO,那么博客的文章必定之为该主题服务。
 
江西SEO博客
 
在此博客环节中,必须要确定自己博客的战略目标、品牌文化、品牌故事、服务理念等,只有这样才能打造出集博客宗旨、博客理念、博客文化、博客服务等为一体的专业服务博客平台,才会提高博客的权威性以及网民的信任度,才会提高浏览者的回头率。
 
(2)品牌环节
 
绝大多数的博主将自己博客的名称当作自己的品牌名称来宣传。相比于其他的品牌名称,此种品牌名称显得更加亲切可信,能更好地诊释品牌的内涵,建立品牌形象。
 
在品牌环节中,要注重品牌故事、媒体评价、口碑宣传等软文营销方式。品牌故事中涵盖了品牌的魅力、品牌的文化元素等,要通俗易懂易记忆,才会让到访者记住自己的博客品牌。
 
(3)推广环节
 
这是决定网站流量和影响力、决定网站收入的关键环节。无论是发表于各大论坛、门户网站的软文,还是发表于自己博客内的文章,一定程度上都会对推广营销起到一定作用。
 
在推广营销中,商家可以选择新闻通稿、口碑营销、论坛营销等。无论采取何种方式,一定要懂得注重推广博客的品牌力量,对博客产生无形的后盾支撑。
 

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