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软文推广的三个层面

时间:2017-08-10 10:03 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

即使是在虚拟网络时代,文字仍然是人们通过网络沟通的桥梁,网络推广的方式虽然很多,但是仍然离不开图文的形式。就整个软文营销过程来看,推广仅仅是营销的第一个层面,下面江西SEO曾庆平对软文推广的三个层面进行具体分析。
 
1、软文推广
 
软文推广,顾名思义,自然是以“推”为主。那么,主要推什么呢?一般是以推企业与个体为主:推企业则主要包括提升企业知名度、推企业产品、推企业网站、推企业文化活动等;推个人的话,主要包括推企业家、推新人(影视歌星)、推网络红人等。
 
除此之外,也可以通过软文来推广地方政府的优惠政策、非营利机构的公益活动等,这就是一般意义上的软文推广。
 
软文推广,基础是对软文的撰写前的准备工作,其次是确定撰写软文的思路与策略,再次是对软文投放的把握,最后是对软文的评估与调整。
 
而关于软文的撰写,前文中我们已经详细介绍过,此处不做解释。此处重点分析软文的投放,软文的投放有直接促进软文效果的作用,你写给什么人看的,你就要在什么地方投放;软文是为客户而生,为客户成交而死。
 
所以我们要非常精准地把握好企业的客户群体,“他们喜欢什么论坛、经常出没在哪些网站、什么时间上网、何时论坛上人气最旺等”都需要了解。最后是对软文效果的评估与调整,争取软文推广的成功。
 
软文推广层面
 
2、软文优化
 
这一层面的重点不再是“推”,而是“吸”,即通过软文优化吸引更多的用户关注。事实上,软文优化可以看作网站优化的一部分,所谓网站优化,是对网站进行程序、域名注册查询、内容、板块、布局、目标关键字等多方面的优化调整,也就是网站设计时适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得流量排名靠前,增强搜索引擎营销的效果,使网站相关的关键词能有好的排名。
 
网站优化的步骤包括关键词、网站结构、网站页面优化、网站内容、内链和外链等各个方面,其中更新网站内容就是软文优化的真实写照,它要求对网站内容有规律地进行更新,其中最重要的是多写一些原创的软文。
 
被优化后的软文,很快会被搜索引擎收录,试想,如果推广者在网站上发表的文章能够在第一时间被搜索引擎收录,这就意味着在第一时间曝光,对于营销的助力是不容忽视的。
 
此外,对软文的优化还有一大作用,举例来说,当我们第一个谈论某事件的时候,正面的就成正面报道,负面的则是负面报道,如果想让负面报道在搜索引擎中消失,最好的方法不是删除原网页,而是通过大量的正面的软文的投放与发表来覆盖负面信息。所以对软文的优化,不但有利于网站排名,也有利于企业对客户的正面宣传和正面引导,简单地说就是做好网络公关。
 
3、软文传播
 
我们有时候经常会在即时通内收到信息,关于抵制某国的货物,是中国人的就请转发;或者是收到什么邮件,要求转发推介的。这种方式的传播速度非常快,经过若干次传播之后,形成一种强大的连锁反应,软文传播最终产生病毒式的效应。
 
目前,常见的有助于传播的软文包括三种类型,一种是优美的软文,一种是搞笑型的软文,还有一种是认同型即相同价值观的软文。因此,推广者可以从这三个方面入手,撰写传播几率较高的软文。
 
软文投放的效果是持续的、长期的,所以效果不会像竞价广告一样集中在投放广告的某个时间段,而是分散到以后的几个月、几年。所以,做网络公关推广,效果也许不会太明显,除非投放量非常大,但是长期不做企业的品牌美誉度、广告的转化率就会受到影响。
 

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