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百度官方号与SEO有关系?

时间:2017-09-25 12:20 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

前几天在北京参加第7届SEO排行榜时,下午和百度搜索主任架构师谭待、百度MIP负责人高磊等人在会场附近茶馆私下交流了一下百度官方号的问题,听到一些内部消息,在这里分享一下。
 
想到写这个题目时,首先脑子里反应的是“百度官方号揭秘”或者“百度官方号内幕”之类的帖子标题,然后心里一激灵,标题党害人不浅啊,看多了这类标题,即使我一直提醒自己不要做标题党,潜意识里还是多少会受到影响。以后一定要时刻注意。
 
什么是百度官方号?
 
相信不少站长在百度站长平台收到了站内消息:
 
 
百度官方号取代原创保护
 
百度站长平台的原创保护功能迁移到百度官方号,百度官方号正在内测,收到邀请的站长建议赶紧尝试。
 
虽然我首批收到内测邀请,然并卵,目前百度官方号注册是通过百家号系统的,而百家号是需要国内身份证、电话等认证的,所以和我的博客不能备案、主机不能搬到国内,我也不能开通微信公众号一样,我现在也无法开通百度官方号。甚至前些天发现我的微信号不但不能向别人转账,连别人转账或发红包给我都不行了,也是因为没有实名认证,而我又没有国内身份证,无法认证,所以很多国内方便、流行的东西我用不了。
 
所以百度官方号后台是什么样子,这里暂时无法分享了。
 
百度官方号到底是什么可以到百度官方号说明页面看一下,摘抄几句重要的:
 
官方号是帮助互联网上所有内容和服务提供者实现搜索用户留存,并且为其赋予用户运营能力,提供多样的用户运营途径,从而实现网站的多元化变现。(这貌似是个病句?)网站开通官方号后,每一个网站将在百度建立一个官方号页面,新用户在首次浏览网站信息后,可以关注官方号称为官方号粉丝;老用户下一次可以通过百度首页、搜索结果页或者多重用户运营入口直接进入网站官方号页面,浏览内容或者消费服务。
 
通过官方号提交入口的链接,经过质量校验后可以享受快速收录的特权,对于符合质量标准的页面,会同时在搜索结果页和官方号主页中展现,再配合官方号的运营给站点提供更多收益。
 
所以这是一个:
 
用户可以关注的号,所以能留存搜索用户。以后用户想找你,在“我的关注”就能找到。
 
搜索用户在搜索结果页面上就可以关注你的官方号,也就是说,有官方号的页面在搜索结果中的展现方式必然是不一样的,至少得多一个关注按钮。
 
有官方号的页面有快速收录的特权。与百度工程师的交流表明,有官方号的页面也有排名的优势。
 
是否能实现收录、排名的特权,页面是需要经过质量校验的。这是一个人工+程序的混合过程。
 
所以,SEO们不得不关注百度官方号,进入官方号系统的页面在收录、排名、展现上都将有优势。
 
百度官方号实例
 
比如搜索“红烧肉”,最上面的轮转图大部分是有官方号的页面:
 
 
结果下面列出了网站名称和一个挺显眼的网站图标。这些结果也大部分是百度MIP页面,点击结果,会进入MIP页面:
 
 
用户可以关注百度官方号页面
 
可以看到右上角有个“关注”按钮,用户可以关注,成为粉丝。点击关注右侧的下拉菜单,可以看到访问官方号的选项:
 
 
官方号页面是这个样子:
 
 
官方号是在author.baidu.com这个子域名下,站长可以在官方号中发表文章,与微信公众号挺相似。
 
官方号页面即使不是MIP页面,也在展现上与普通页面有很大差别,而且似乎更为显著,比如这个:
 
百度官方号页面展现
 
百度官方号页面展现
 
这么明显的图标、关注按钮,相信对点击率、用户留存率都有相当大的影响。
 
关于百度官方号的一些内部信息
 
通过和谭待他们的交流,还了解到一些百度官方号还没公布、其它地方看不到的信息。
 
官方号平台可以直接发布文章,用户可以关注,类似微信公众号,不过百度官方号带来了用户、移动搜索和网站内容的联通,似乎比公众号更为开放。现在能看到的官方号页面显示的都是百度百家号的文章,以后百家号应该是直接合并到官方号。
 
对SEO更有意义的是,官方号也会和网站页面产生关联。站长可以通过官方号以类似sitemap的形式提交页面,页面上也可以加上一个标签,声明这个页面属于某个官方号。这样的页面经过质量校验后,在收录、排名、展现上都比普通页面有优势。
 
前面提到,原来的原创保护即将转移到百度官方号,所以提交的页面要求是比较高的,很可能需要是原创的。质量校验的第一关显然就是开通账号时的人工审核。其后通过官方号提交的页面很可能是巨量的,质量上也是参差不齐的,肯定要由算法检验质量。
 
为了让站长了解自己提交的页面质量是否符合标准,提高透明度,官方号有可能在后台显示一个大致的页面质量评级,甚至更多信息,如果提交的页面并没有获得收录、排名、展现等方面的优势,站长也可以查看一下质量评级,心里大概明白是为什么。
 
即使目标关键词没有获得好的质量评级,因此没有排名和特殊展现,在搜索品牌词、公司名,或者直接搜索URL时,通常还是会得到官方号的展现,这对很多企业老板也是挺管用的。
 
站长通过官方号提交网址时,虽然可以自己选择提交哪些页面,但也要谨慎,质量不够就不要提交了,如果提交的页面大量存在质量问题,官方号等级可能会下降。
 
原来百度预定9月26号会举办一个官方号发布会,现在推迟到10月份了,可能是10月12号或者31号。我可能会去参加,到时候有更多信息再来分享。
 

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