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SEO人员如何选择网站关键词?

时间:2018-02-08 10:05 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

网站中关键词的重要性,相信所有SEO人员都明白,它能够明确一个网站发展的方向,选择合适的关键词,就相当于选择一条成功通往的道路,尤其是目标关键词对于网站主题是息息相关的,也是网站首页的核心关键词,所以目标关键词与网站内容一定要做到密切的关联,明确的告诉搜索引擎此网站是做什么的。
 
一、关键词的定义
 
1、导航类关键词:用户在搜索明确的网站时,能够知道自己去的是那个网站,要么就是不记得网址或者懒得输入网址,所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或明确的品牌相关词,通常这类关键词搜索结果中展现就是用户想访问的网站。比如一个用户记不到“淘宝”的网址,就会直接输入此关键词,在搜索引擎展现出的第一位(广告除外)那么就是“淘宝”网站,这样的词就叫做导航类关键词。
 
2、交易类关键词:用户带有明显的购买意图的搜索词。比如“美的空调多少钱,哪种美的空调型号好”等,很明显交易类型关键词,因为用户已经开始进入对商品分析过程,寻找合适的卖家,距离交易也是咫尺之遥。
 
3、信息类关键词:指用户没有购买意图,只是想了解某种东西。比如“酸辣粉做法,酸辣粉图片”,这类信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多。如图:
 
酸辣粉
 
二、关键词研究
 
1、确定目标关键词有人搜索:网站中的目标关键词不是随便设置的,必须要经过关键词分析,确保这个关键词确实有人搜索,没有用户搜索就是无价值的目标关键词,因此如果企业网站要确定适当的关键词,首先要做的就是关键词分析。
 
2、降低优化难度:选择某个关键词的前提是找到有搜索量的关键词,但这并不意味要选择热门关键词、搜索次数最多的关键词,因为是这种关键词竞争力度太大,很难在搜索引擎中排在首页,同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。
 
3、提炼有效流量:对于网站来说,流量与排名都不是其目的,有效的流量带来客户才是目的,要想提高有效流量,就必须考虑关键词的选取。
 
4、多方面推广:并不是关键词排名这一种渠道,对于网络推广包含很多,因为每个SEO人员思维都会有局限,而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确,所以只有不断的尝试不同的推广渠道,才能带来更多的转化。
 
三、关键词的选择
 
1、关键词的相关性:SEO人员在选择关键词的前,首先网站内容必须有相关性,也就是与你的网页内容一定要相关,关键词和内容的相关性要强,整体的内容中需体现着产品的关键词。
 
2、关键词不要太广泛:SEO人员选择关键词是不可太广泛,也不可太特殊。网站主关键词或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。
 
3、关键词选择竞争小搜索多:关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争度小,搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了数字比较确定。
 
4、用户角度选择关键词:站在客户的角度考虑,潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词,也就是换位思考。
 
5、商业价值关键词:购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重,不同的关键词有不同的商业价值,就算长度相同,也会导致不同的转化率。
 
总结:作为一个专业的SEO人员来说,网站关键词定位错了,之前的努力都是白费力气,所以网站关键词的定位精准,就相当于成功了一半,甚至是成功的前提所在。
 
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