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「SEO故事」B2B网站的分类目录页是如何做SEO的?

时间:2019-01-06 20:15:21 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

本文SEO故事主要以b2b域名下的分类目录为例进行简单分析,例如会计用品分类目录页,在正常的网站中,分类索引页应该是站内底层内容的重要入口,搜索引擎和普通用户都需要通过这些分类目录浏览整站内容。和首页一样,分类目录除了本身为内容页的入口外,一般也会利用自身的高权重重点优化一些关键词。分类目录页一般会成为普通网站重点优化的对象,因为其列表性质而造成内容高度相关,也因为它拥有分类下大量内容页的面包屑导航链接而拥有较高权重,并且优化好分类目录页也有助于分类下内容页的收录和排名。

除去首页和索引入口页这些一般只有链接的页面,其他所有含有内容的分类目录页、专题页、内容页的分析,都要分析内容的相关性、关键词密度和频度、title和各种标签优化情况、链接布局、源代码和页面内容显示有没有区别等。下面SEO故事来看看B2B网站的分类目录页是如何做的。
 

SEO故事

1、内容相关性

前面提到过,在B2B网站发布信息时,并没有分类可以选择,只可以选择自己在商铺下自定义创建的分类。也就是说除了三级域名商铺下的信息有分类外,其他地方的信息是没有分类的,又因为每个人自定义的分类是不同的,质量也是不完全可控的,所以正常思路下网站不会在其他地方使用用户创建的分类。b2b子域名下的分类目录就应该是网站自己生成的,然后使用站内搜索对信息进行归类。其实这种做法也是无可厚非的,只是Spider可能通过这个分类不能完全抓取站内所有信息页面而已,但是至少要做到这个“搜索”的有效性,也就是说分类下的内容应该是和分类相关的。

通过前文对B2B网站站内链接的分析,就可以看到B2B网站站内部分信息归类有些不妥,在部分分类目录中出现了大量不相关的信息。比如:“会计用品”分类目录页的然而列表中居然出现了清洁、母婴和成人用品的信息,并且在这些信息中也没有找到和“会计”相关的字眼,猜测B2B网站站内搜索系统的分词词典中有“用品”一词,当使用“会计用品”搜索信息时,分词后搜索更多地命中了信息标题中的“用品”。为了实现良好的用户体验,也为了加强本页内容和分类名字的相关度,使得本页在搜索引擎中有个良好的排名,页面内容怎么也要做到“大体相关”。如果内容和分类名不相关,也就是内容和标题不相关,这将会成为排名中的一大弊端,并且内容和标题不相关的话,也容易被搜索用户当做垃圾站而导致跳出率过高,从而引发一系列问题。

不过,就像SEO故事前面讨论过的那样,“搜索”真的很难做,单条信息、各方面的排名权重容易配置,但是对内容进行分词需要很专业的词库,如果词库不够专业、不够全,那么分词的质量就不会太好,就会导致站内搜索不太给力。站内搜索会是网站内非常重要的一项功能,不仅仅是搜索结果,还会在相关推荐、内链设计中使用,所以有规模、有能力的网站都应该先把“搜索”研究一下,至少能够让搜索结果质量看得过去。

关键词密度和频度方面,B2B网站只是在列表上方使用了两次“会计用品”,其他地方并没有刻意出现。关键词密度和频度从一定程度上可以反映页面和关键词的相关度。B2B网站分类目录页内容本身和分类名相关度不高,也没有完整出现“会计用品”这个关键词。正面来讲,B2B网站没有进行关键词堆砌;反面来讲,B2B网站并没有对该类页面进行有针对性的优化。

2、title和标签的优化情况

很多B2B网站分类目录页的title和元标签设计,title设计得中规中矩,组合出现了两次关键词,并且该标题可以完全匹配和非完全匹配“会计用品供应商”各一次,非完全匹配“会计用品生产商”一次,就这方面来看设计得还算不错。分类目录页的title没有加上网站品牌名,应该是为了提升关键词在title中的密度,加强title和关键词的相关度,当然也有可能是相关人员忘记添加了。

keywords和description两个标签也是使用模版生成的,刻意重复了几遍关键词,也是中规中矩。如果这个description出现在百度搜索结果中,搜索用户的目的不是刻意寻找B2B网站站内的页面,那么该description的设计并不会特别地引起搜索用户的关注和点击。也就是说这个description的设计比较大众化,符合了匹配几次关键词的常识,但是并没有在吸引用户眼球和点击上做特殊设计。

在页面列表的上方,B2B网站对“会计用品生产供应商大全”和“会计用品”使用了<b>标签进行加粗,算是对关键词的一种着重表示吧。搜索引擎会对页面中突出显示的文字进行一定的加权,一般为关键词使用加粗变色样式会使得搜索引擎认为当前网页是主要描述这个关键词的,虽然可能没有太大区别,但是如之前站内优化中所提过的那样,SEO故事个人认为使用<strong>标签对页面中的关键词进行着重表示会更好一些。

SEO故事比较不解的是B2B网站为列表中的信息标题全部使用了<h1>标签,<h1>标签一般是用来声明当前网页内容的标题的,也就是声明当前页面内容的主题,列表页可以专门为关键词使用一次。

3、链接情况

在内链结构设计中分析链接布局,是为了了解网站结构和寻找目标网站内链设计的高明之处。在页面分析中分析页面上的链接情况,是因为页面中除了主要内容之外的推荐链接和内容也会参与到关键词相关度的计算中,并且导出链接的多少,网页信噪比也会决定当前页面的权重和关键词相关度。

在SEO故事之前内链部分已经讨论过,B2B网站分类目录页的推荐链接相关性有些问题,也就是说现在的“相关推荐”并不会促进当前内容和关键词的相关度。幸好页面中的链接并不是很多,不必担心页面噪声太大的问题。不过有意思的是这个页面中链接title属性的设计,一般认为链接title属性的含义仅次于锚文本,当锚文本不能完全展示链接含义时,可以使用title属性进行辅助说明。

分类列表页右侧推荐的地区目录链接的源代码。这块还是比较合理地使用了链接title属性的,title属性中的关键词和相对应页面定位的关键词是统一的。很多网站都会有这些地区类型的链接,在集中推荐内链时并不方便使用完整的锚文本,此时就可以只使用地区名作为锚文本,同时使用链接title属性进行补充。不过使用这种方法应该考虑一下链接的数量,如果你推荐80个地区链接,然后每个链接都加title属性“**地区企业商铺”,那么这个链接块就会有比较大的体积,会造成页面噪声比较大的情况。

www域名下的产品分类目录页面,分类目录页面的翻页和相关推荐链接。可见B2B网站对这样的链接都使用了nofollow标签,也就是说这个“分类目录页”就是聚合页面,只有分类首页被用来优化相关关键词,该页面是不给分页导权重的,面向搜索引擎只有分类首页有作用。相关推荐的链接都是站内搜索链接,B2B网站也对其使用了nofollow,B2B网站把页面的权重导向了其他页面。

最后SEO故事检查B2B网站的分类目录页的源代码和网页内容并没有特殊的差别,所以B2B网站并没有在这方面做特殊手脚。有部分网站为了降低分类页面噪声,又想给普通用户多推荐一些内容,这些内容可能本身没有排名的作用,所以就会使用JS或框架调用。

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