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App Store搜索关键词排名SEO优化规则

时间:2017-01-12 15:22 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

除了移动搜索,移动互联网的另一个热门是APP的广泛使用。即使像我这样不太喜欢用APP的人也安装了一大堆APP。 APP应用商店的搜索排名也是SEO们可以考虑的方向。
 
什么是App的搜索优化(ASO)?
 
PC时代用户通过百度、谷歌等搜索引擎寻找网站,移动互联网时代用户则通过各种应用商店的搜索寻找他们想要APP,SEO在移动互联网的叫法是App Store(应用商店搜索排名优化,简称ASO
 
这里有个很重要的概念需要说明,就是PC端的用户搜索行为习惯和手机端App Store的搜索行为有很大的不同。在pc端用百度、谷歌搜索时,很大一部分的用户行为是在找信息。比如“入深户办理条件”等查询,但在App Store则不可能搜索类似这样的信息。pc端每天有很多人搜索“怎么办”、“为什么”、“是什么”App Store上这些搜索行为都不会出现。如图:
 
入深户办理条件
 
简单的说,用户在PC搜索信息,解决知识需求,在App Store搜索功能,解决某些功能需求。举例说明,某人会在pc端搜索“美元兑人民币汇率”同一个人在App Store则会搜索“汇率转换”。另外,大家不要把ASO和百度手机端的SEO搞混淆,这完全是两回事。
 
全球范围来说,应用商店主要有Apple App Store(苹果公司iOS应用商店)和Google Play(谷歌公司Android应用商店);在国内,因为第三方安卓市场(比如360手机助手、91助手、PP助手、腾讯应用宝等)完全把Google Play挤出中国,针对国内的第三方市场的ASO优化是毫无意义的。因为国内安卓第三方市场的搜索排名己经作为他们内部的推广资源,这个资源只有和他们进行某些合作(比如独家代理运营)的应用才能获得。
 
iOS方面,国内外是一样的,苹果的封闭性带来了公平的竞争环境,小公司只要APP质量上乘,配合ASO优化可以逐步做到iOS App Store总榜排名TOP 10内。下面说的ASO默认指的是iOS App Store的搜索优化。
 
Apple App Store
 
目前的ASO还处在初级阶段,没有成型的ASO体系,核心的方法仅仅是修改Title和Keywords。我个人非常看好ASO的未来市场,因为通过搜索获得的用户质量远比其他推广方式高,更有性价比。(至于目前微信小程序的火热,后续是否会代替APP市场,这个还不好说。)从ASO目前发展看,经历了这样几个阶段:
 
堆砌标题关键词→苹果惩罚下架→刷ASO排名→苹果调整搜索算法及对标题、关键词的审核要求提高→自然ASO
 
初始的iOS优化和早期百度SEO优化差不多,可以在标题、关键词、描述等标签堆积大量的关键词,而且还可以在title包含其他APP的名称、以及可以刷下载量来提升ASO的排名,从而出现专门帮忙刷ASO排名的服务业务。在发布iOS8系统以后,苹果对搜索排名算法也做了很多次调整,原先很多无法理解的搜索排名结果已经越来越少。同时,苹果也越来越懂中文分词,APP热度值的算法也更加完善。2015年,ASO进入自然优化阶段。
 
iOS App Store搜索优化算法分析
 
iOS ASO会计算哪些因索?什么是热度?热度和ASO的关系?如何提高热度?如何挑选关键词和标题?ASO的循序渐进过程?ASO调整多久见效?作为一个有SEO基础的您,脑子里一定出现了这一系列的问题,下面一一解答。
 
什么是ASO
 
ASO和哪些因素有关?
 
Title: APP名称内需要包含关键词,但无须堆砌。
 
Keywords:关键词设置中需要包含关键词,Title已经包含的关键词无须在Keywords内重复。
 
描述信息:就目前的经验来看,描述信息的改动,不会对排名产生影响,即使描述内不包含关键词,只要Title和Keywords设置正确,同样可以获得好排名。
 
APP开发商名称:和排名无关。
 
开发者账号:同账号下的APP类型一致,则会推动账号内APP整体ASO效果的提升。同账号下APP平均热度值越高,整体ASO效果也越好。在实际搜索中、我们遇到过某关键词的搜索结果中,一个不相关的APP排名靠前,查看该APP账号后发现,同账号下和关键词相关的APP有多个。
 
热度值:是苹果给每个APP的一个内部评级,类似Google PR值,该值越高ASO效果越显著,单个关键词排名也相对越高。
 
如何提高热度值:就目前的经验来看,这些因素可以提升热度值:近期下载量、历史下载量、版木更新次数、新版评论数量及打分、总评论数量及打分。
 
ASO热度值
 
如何挑选关键词和标题:这个类似SEO的关键词挖掘和挑选,这里就不多说了。
 
ASO调整以后多久见效:和SEO不一样,修改iOS App的Title和keywords必须提交一个新版本,然后等待苹果审核,审核过程一般在2周左右,只要新版本审核通过,当天ASO的效果就会显示出来,如果关键词选择恰当就会有爆发增长,但会在一周内逐步回落到合理状态达到稳定。
 
ASO是循序渐进的过程。ASO和SEO一样,别指望修改一次Title就可以咸鱼翻身。正确的ASO逻辑应该是:
 
记录原始ASO数据,进行一次ASO优化

 
审核通过后过1周,跟踪关键词整体排名效果和热度变化并记录

 
再过1~2周后把关键词排名不好的词给替换掉,再进行一次ASO调整

 
循环、再循环
 
可以先从竞争小的长尾关键词做起,一点点地积累热度值,有规律地更新版本,跟随热度变化,调整关键词的竞争程度。
 
ASO工具
 
ASO工具及网站
 
1、APP营(www。appduu。com
 
国内唯一可以查询APP热度的工具网站,同时提供Meta计数、综合ASO信息查看等功能。
 
2、应用雷达(www。ann9。com
 
查看应用排名工具网站。
 
3、App Annie(www。appannie。com/cn/
 
全球领先的APP行业数据服务商。


 
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