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SEO如何正确设置网站三要素的优化?

时间:2017-11-17 11:28 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

前面我们花了很多篇文章分析了用户的需求,设计好了网页草图。接下来,我们得替百度考虑了,在开始正式向网站填充内容之前,还有大量的基础工作要做。
 
网页二要素的确定
 
网页二要素,指的是title(标题)与descreption(描述)。原来有一个keywords(关键词)要素比较重要,但是因为使用keywords作弊的SEO太多了,所以百度站长平台Lee在2012年声明百度差不多已经彻底放弃keywords标签,我现在做网站基本也都不设置keywords标签了,在这里不做介绍。剩余的title, descreption这二要素,用户在浏览网页的时候是看不到的,只有搜索引擎才可以看到。
 
当然,我们随便搜索一个关键词,结果页中每一个站点展示的标题和描述都是这两个元素决定的。而结果页中的标题和描述的内容在很大程度上也会影响用户的点击和选择,因此,我们应该要非常重视这两个元素的设置。如图:
 
SEO
 
那么设置网页三要素有哪些要注意的事项呢,下而分别进行介绍。
 
1、descreption(描述)的设置
 
描述的设置要注意两个方面
 
(1)descreption必须包含主关键词
 
设置描述是为了能够在搜索结果页展示给用户看。但是,如果描述中没有包含主关键词,用户在搜索的时一候,可能百度不会调用此描述,而是自动抓取网页中的某一个和主关键词匹配的字段进行显示。
 
(2)不要在描述中堆砌关键词,只需要准确地描述网页内容即可。
 
(3)为不同的页面设置不同的描述,千万不要所有页面都是一样的描述。如果没有精力设置,那就只设置首页、栏目页,内页可以不设置描述。
 
(4)描述不要过长,否则会被截断。也不要过短,过短的描述不会被采用。
 
(5)descreption具有引导性。
 
虽然描述并不直接参与影响关键词排名,但是它会影响用户的选择和点击。随着网民使用百度的经验越来越丰富,越来越多的人在选择结果时,会把描述列入参考范围。
 
2、 title(标题)的设置
 
标题对于排名的影响是非常大的,不管搜索哪个关键词,能获得排名页面的最基本的要求是标题包含有用户搜索的关键词。当然,不同页面设置标题要注意的要点各不相同。下面就来讲讲网站一首页、日录页、内页的标题设置注意事项。
 
(1)网站首页标题设置注意事项
 
网站的首页一般是整个网站权重最高的页面。自然要用首页做难度比较大的关键词。一般来说,越短的、越具有商业价值的关键词难度越大。比如我们做"生态木",那么“生态木产品”、“生态木价格”这类关键词都是要考虑的。加上之前分析,确定主要优化的“生态木价格”、“生态木产品”两个方向。这些,在标题中有要有表现才行。
 
除了标题必须包含要优化的关键词以外,还要考虑下面几个要点:
 
标题的长度控制在60个字符以内,因为百度的搜索结果只显示60个字符。其中中文算两个字符、英文算1个字符,如图所示,标题太长,百度会在显示结果的时候截取掉多出来的一部分,用“.....”替代。
 
标题长度
 
如果标题长度太长,包含的关键词太多,就会导致标题中的关键词分散权重。这就像一家店只卖鞋子,就是鞋子专卖店。但如果你什么都卖,就变成杂货铺了。一般来说,杂货铺的价值当然没有专卖店好了。
 
标题必须包含网站品牌,方便用户识别。在《百度搜索引擎优化指南2.0》中,百度官方鼓励站长们不断强化品牌概念:我们的最终目的,是让用户在找行业信息的时候,能第一时间想到我们的网站。比如我们寻找汽车信息,就会想到“汽车之家”网站;要寻找在线小游戏,就想到4399。
 
网站品牌的长度不要过长,最好使用缩写,控制在2~6个字之间。例如“深圳市福运通网络科技有限公司”可以写作“福运通营销或者福运通网络”。
 
布局有人搜索的关键词。虽然在之前的分析中,明确了我们要做“生态木产品”、“生态木价格”这两个方面,但只要是做过企业站的SEO都有经验,一般来说人们寻找生态木,要么是直接搜索“生态木”,或者是直接搜索“生态木价格”这样的关键词,而不会搜索“生态木产品”。所以,写标题的时候应该用“生态木价格”替换掉“生态木产品”。
 
不要堆砌关键词,否则容易被百度识别为作弊,或者分散权重。 例如“生态木|生态木价格|生态木厂家|深圳生态木批发一品牌词”,这样的标题多次重复了“生态木”这个关键词。如果堆砌关键词有用的话,大家直接把“生态木”重复20遍就好了,还做什么SEO?从用户的角度出发,一个标题只要出现一次“生态木”,用户就知道网站里面有生态木的相关信息了,其他多出来的重复项,对用户来说就成了干扰因素。
 
对于这样的标题,应该采用重复项关键词合并的方式进行优化。比如可以写成“深圳生态木价格_生态木厂家一品牌词”,这样是不是就简洁多。 不要包含描述性的字段,例如“全国最大的XXX网站”、20年行业经验”,这些描述性的信息应该放在descreption标签中。
 
标题不要带有特殊字符(如“★”、“↑”、“↓”之类的符号),关键词之间可以用英文符号隔开(“_”、“-”、“|”、",")。标准的标题写法应该是“品牌词-关键词_关键词_关键词”或者“关键词_关键词_关键词-品牌词”。
 
考虑时效性及引导词。如果一个行业具有时效性,对时间比较敏感,那么可以在标题中适当地添加时间元素。例如“XXX网”是做公司注册的,因为政策每年都在变,所以用户希望看到的是最新注册政策,那么标题中“深圳公司注册”应该设置为“2017年深圳注册公司”。
 
由于客户反馈,很多新注册公司的老板都是没有公司地址的,因此标题中可以加入“无地址”这个具有引导性的关键词。这样的标题便立刻比竞争对手有吸引力多了。根据以上注意事项,可以把“深圳楼梯扶手网站标题写做“2017深圳楼梯价格_深圳楼梯扶手安装视频-品牌词”。其中“安装视频”是引导词,因为那些想了解楼梯扶手安装的用户,更倾向于通过视频的方式了解。当然,如果我们这样写了标题,就一定要录制一些楼梯扶手的视频给用户,否则就搬起石头砸自己脚了。
 
(2)网站目录页标题设置注意事项
 
目录页标准写法为“目录名称一品牌词”。目录页的标题只有够简洁,才一方便用户识别出。如果目录页的标题内容过多,用户不容易识别,这就不利于用户体验。再加上目录页本身权重不高,放置太多关键词会分散权重、影响排名。例如“生态木厂家”这个目录,直接写作“生态木厂家-品牌词”就可以。
 
(3)网站内页标题设置注意事项
 
内页的标题标准格式为“文章标题-品牌词”;如果是大型网站,权重够高,就可采用“文章标题-栏目-品牌词”的形式。由于内页的权重不高,所以一个内页最好只做一个长尾关键词的排名;内页标题表述要清晰、一目了然。
 

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