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SEO的优化思路主要有以下几个角度

时间:2018-03-12 10:27:59 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

SEO(Search Engine Optimization),汉译搜索引擎优化,是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站自然排名的方式,迄今二十余年历史,伴随着PC互联网兴起,成就了一代草根站长的财富自由。
 
这里简单按照Why和How为大家分析一下SEO思路,短短一文难以覆盖所有内容,并深有班门弄斧之感,同行见笑。)
 
在开始正事之前,我们扯些别的。前段时间,张小龙的一条朋友圈截图传得沸沸扬扬:“PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码”。SEO说到底,还是依附于搜索引擎的一门技术。那SEO到底能做多久?如何判断一家公司需不需要做SEO呢?
 
关于SEO能做多久,主要考虑两个问题:1、搜索引擎的流量趋势是增加还是下降?2、自然流量占比是增加还是下降?《SEO实战密码》作者Zac在《SEO还能做多久》中,有几点结论:1、搜索引擎总体流量趋势还在增长,但幅度不大(谷歌搜索量2017年总体上比2016年增长13.4%);2、自然流量比例依然远超其它来源;3、移动端搜索占比高于PC端搜索占比;4、移动端搜索点击率呈下降趋势。综合以上4点结论,未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,并且移动端搜索流量占大头,搜索流量不会骤然下跌。
 
如何判断一家公司需不需要做SEO,也需要考虑两个问题:1、网站是我们提供服务的主要载体吗?2、目标用户使用搜索引擎寻找解决方案的占比是多少?这两个问题需要自行评估,不展开叙述。
 
从搜索引擎的搜索规则入手,我们聊聊如何进行SEO。
 
搜索引擎分为下载、分析、索引、查询4部分。下载系统负责将万维网上的网页下载下来并保持同步;分析系统负责对下载下来的网页数据进行处理,并进行PageRank和分词计算;索引系统将分析系统处理后的网页对象索引入库;查询系统通过对用户提交的查询请求进行分析,从索引库检索出相关网页并将网页进行排序,最终将查询结果返回用户。
 
针对于搜索引擎的工作流程,SEO优化思路主要有以下几个角度:
 
01、下载系统下载得到
 
万维网上的网页浩如烟海,搜索引擎的爬虫会选择先从种子网站(一般为大型门户网站)开始爬起。在抓取种子网站的网页之后,爬虫提取网页中的链接,采用宽度优先策略,继续深入抓取其它网页。为了防止爬虫无限次的宽度优先抓取,搜索引擎会设定一个值,到达这个深度后就停止抓取,一般这个深度值在17左右。那些深度过大的未抓取网页,会被期望从其他种子站点更加经济地到达。
 
结论:我们希望爬虫能够抓取的网页,不应层级过深,在设计企业网站的层次路径的时候一定要在3层以内,扁平式目录结构或树状结构是比较好的选择。
 
为了保证在有限的时间和资源内,尽量照顾到重要性高的网页,爬虫会有一个网页抓取的优先策略。并且重要性不同的网站收录的最大限度不同。这里对重要性的度量有两个方面:链接欢迎度和链接重要度。链接欢迎度主要由外链的数目和质量决定;链接重要度是一个关于URL的函数,比如爬虫会认为包含.edu.cn、.home、.com以及含有较少斜杠的URL重要度高。
 
结论: 建设高质量、大数量的外链;将重要内容放在离主页近的位置;选择权重高的域名。
 
为了保证和万维网的变化同步,爬虫还需要定期重访已经下载的页面。这里有一个重要的描述网页变化规律的模型,叫做泊松过程模型。这个模型所传达的意思是,网页变化的可能性随着变化周期变长越来越小。因此,对于更新频率高的网站,爬虫会适当(注意是适当,会有一个最小重抓频率的限定)增加重访频率,而且不同行业需要的更新频率是不一样的。
 
结论:适当增加网站的更新频率。
 
爬虫爬取数据目前的一些问题:1、无法很好支持动态网页下载;2、无法很好地支持对XML、DOC、PDF、FLASH等格式文件的分析。
 
结论:URL静态化;避免FLASH、JS等不利于爬虫爬取的网页格式。
 
02、分析系统可以准确处理
 
分析系统在处理下载系统下载好的页面后,第一步要做的是网页结构化——将半结构化的HTML按照锚文本、标题、正文标题、正文、正向链接打包成一个网页对象,这是之后所有分析检索的基础。
 
锚文本、标题和正文标题均是对网页内容的描述,可以帮助搜索引擎有效理解网页。对于正文,搜索引擎会将之分为3类:主题性文本块、目录型文本块、图片型文本块。目录型和图片型由于标签鲜明,比较好区分,而主题性文本块,可能会包含广告等其他内容,需要通过“投票算法”加以区分。投票算法一般考虑的因素有:文本块长度、位置、字体大小、字体颜色等等,这也部分解释了超长文(15个章节点、10000以上)为什么更容易获得搜索排名。得分最高的文本块,SE会认为它就是本网页的正文部分,采取深度优先遍历策略,将一个个文本块链接成长文本。
 
分析系统在将结构化网页发往索引系统前,还会对正文进行切词。一般锚文本、标题和正文标题会对切词算法比较敏感。
 
结论:我们在进行网页优化时,对锚文本、标题、正文标题、正文、正向链接这几项必须非常注意,选择适当的关键词(有流量的、可以被有效分词的、符合用户查询习惯的、当前网站权重可以实现靠前排名的……)作为锚文本和标题,并注意格式。善用超长文优化,将正文写在一个TABLE下。
 
03、核心关键词搜得到
 
查询系统通过向量空间模型,将查询词和索引系统给到的文档列表按照关键词的维度分别向量化,然后通过计算这两个向量余弦的方法得到文档和查询词的相似度,从而按照向量间的相似度进行排序。其中,在关键词向量化过程中,通过TF/IDF算法将关键词权重进行量化。简而言之,越是出现次数多(词频高),少见(文档频率低)的词汇,权重越高。注意:由于用户需要的检索结果是有限的,所以搜索引擎往往按照PageRank只将排名靠前的文档列表进行向量化,排名靠后的文档是无法获得向量化匹配的机会的,也体现出在一定范围内PR值优先级是高于搜索相似度的。
 
结论:在网站标题、文本中适当增加核心关键词有利于排名,且核心关键词不宜太高频。
 
百度算法
 
04、查询结果排名靠前
 
查询结果的排名是分析系统、索引系统、查询系统共同作用的结果。在这里我简单介绍3个跟排名有关的比较重要的算法。
 
① PageRank算法
 
PageRank是搜索引擎对网页质量好坏的评估,对网页的收录顺序、索引顺序、关键词排序等都起着非常重要的影响。
 
A网页的PR值和链接它的网页Ti的PR值以及Ti页面的正链数目有关:
 
结论:获取高权重、大数量的网页的外链。如何合法地获取价值大的外链,有付费的,也有免费的,但本质都是价值交换。如何黑色地获取大量外链,有几个常见玩法:群发外链、站群链轮、博客链轮等,此外还有一些更黑色的玩法,比如黑进权重比较高的网站把自己的外链加进去等……
 
② TrustRank算法
 
上文可以看到,PR算法本身缺陷:1、没有区分站内导航链接;2、没有过滤广告链接和功能链接;3、对新网页不友好;4、基于PR算法衍生出的作弊手段层出不穷。
 
TrustRank是谷歌近年来比较受关注的排名算法,用来对抗垃圾网页。做法是靠人工先筛选出一批优质种子网站,越靠近种子网站的网页TrustRank越高,反之,如果已经界定某网站为垃圾网站,越靠近垃圾网站的网页TrustRank越低。除此之外,还有一些提高TrustRank的因素:1.域名注册时间在五年或五年以上;2.网站托管在专用服务器上;3.网站加载时间快;4.网站内容是原创的;5.访客在每个网页的停留时间超过90秒;6.网站被多个国际IP段引用。
 
结论:目前基于TrustRank的作弊手段我还不是很了解,貌似应对这种排名算法的做法就是好好提高内容质量,改善用户体验?
 
③ ClickRank算法
 
ClickRank就是互联网SEO技术公众号中经常提到的点击提权。
 
搜索引擎把查询分为3类:导航类、信息类和事物类查询。导航类查询采用PageRank排序,而信息事务类充分利用了用户的点击日志和查询日志信息。为了优化搜索引擎的用户体验,推测用户查询意图,查询系统主要做了如下工作:
 
1、从查询日志中得到用户的这类查询中实际点击的URL,并进行排名反馈;
 
2、在用户的查询序列中分析查询意图,并给出搜索提示。即如果某个网站在搜索结果中被用户点击的比率比较高,用户点击进去之后详细浏览,机器就会认为这个网站比较优质,会给予较高的搜索权重。据说在百度、苹果的搜索排序中,ClickRank至少占70%~80%的权重。这么高的权重带来的作弊手段层出不穷,百度为了打击针对该算法的作弊行为,去年出台了一个清风算法和惊雷算法,大家感兴趣可以了解一下。
 
结论:知道标题党的来源是哪里了吗?知道刷点击排名的来源是哪里了吗?除了搜索引擎,像今日头条等依赖算法分发的内容平台也存在这种点击提权机制。之前提到过一个有趣的例子,大家现在可以试验一下,打开百度移动端,搜索“嗯…”这个词……
 
05、移动端网站的适配
 
目前移动端搜索流量大约是PC端搜索流量的10倍,因此做好移动端网站的适配是非常有必要的。
 
结论:做好移动端适配主要有几点:
 
1、优化加载速度:根据百度“闪电算法”,移动网页首屏在2秒之内完成打开的,在移动搜索下将获得提升页面评价优待,加载非常慢(3秒及以上)的网页将会被打压。SEOer可以通过使用通用加速方案(如MIP、AMP)对网页进行综合加速。据说,使用MIP可以将网页的加载速度提高30% ~ 80%。
 
2、尽可能启用M.的二级域名来做移动站点。
 
3、做好移动端官网的适配配置(主要是标签和图片)。
 
4、做好移动端网站的外链建设,有一个讨巧的方法是在PC站点页面给对应移动站点页面一个链接。
 
以上就是本篇的全部内容,本来打算这篇一起讲讲SEM,想想还是决定和信息流广告放在一篇,更有助于理解。
 
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