AR营销是什么？AR营销如何做才能脱颖而出？

？怎样做才可以出类拔萃？ 近期，社交网络平台Snapchat上镜头的受欢迎，让很多的品牌将眼光看向AR关键技术：宜家家私广告宣传中的AR使用、欧莱雅的AR试装、可口可乐公司瓶上的AR动漫……AR早已逐步变成了各品牌...

？怎样做才可以出类拔萃？

近期，社交网络平台Snapchat上镜头的受欢迎，让很多的品牌将眼光看向AR关键技术：宜家家私广告宣传中的AR使用、欧莱雅的AR试装、可口可乐公司瓶上的AR动漫……AR早已逐步变成了各品牌的营销神器。

外国媒体Digiday在与AR创作者们会话后，对AR营销的现状分析和将来实现了汇总。文中独家代理编译程序Digiday的这一份AR营销秘笈，为大伙儿解释有关AR营销的各种困惑：AR营销怎样在一众竞争对手中出类拔萃?将来的AR著作又会朝哪里发展趋势?

伴随着AR技术应用的飞速发展和普及化，它早已成为了大家应用社交媒体时离不了的主要作用。在Snapchat的2.1亿日活用户中，日均有高于70%的用户会应用AR镜头或访问AR镜头拍照的相片，每一位用户日均触碰AR作用的频率是30次。

Snapchat上的AR镜头

AR著作实质上是一种“快消品”。媒体代理公司Wavemaker的自主创新与顾客技术性部门负责人Whitney Fishman表示，Snapchat的AR作用与快餐厅的核心理念有一些相近：“这二者全是公布新品，与此同时给用户一个再度光临的原因，那样用户便会想要长期性留到服务平台上。”

很多品牌的销售市场营销单位都看准了AR技术性。在接纳Digiday的访谈时，AR行业的头顶部创作者们反响强烈，以往六个月内要想和她们合作的品牌总数明显升高。

这些想要AR投放广告的品牌商们会先去弄懂AR究竟是什么，及其AR能干什么。“伴随着新技术的发展趋势，和品牌会话越来越更加非常容易，由于我无需再去表述AR究竟是什么。”一名字叫做Brielle Garcia的AR创作者说。他曾与The Chainsmokers等乐团合作，在迪吧建立AR实际效果。

Snapchat上受欢迎的AR著作：“舞蹈的热狗香肠”

“我再也不需要为了更好地令人听得懂，费劲去将AR比成舞蹈的热狗香肠。”Garcia填补到。而这句话，曾是Garcia和别的KOL们与品牌方合作时必说的一句。

在Digiday的访谈中，不一样的创作者针对“什么叫好的AR营销”主要表现出不一样的观点，但整体并不矛盾。

Paper Triangles的创始人Frank Shi觉得，变成最取得成功、最有竞争力的AR镜头或ps滤镜通常是最容易的样式——“AR著作理应维持简易、抑制、有意思、充斥着魔法。由于用户不太喜欢繁杂的事情。”Paper Triangles是一家潜心AR、VR技术运用的数据营销企业，曾与英国科尔士百货商店、服饰品牌拉夫劳伦及其潘多拉珠宝合作。

而Whitney Fishman则觉得，最好是的AR广告宣传是兼具感受作用和应用性的那种。她以宜家家私的AR广告宣传为例子：“宜家家私的广告宣传可以协助用户断定沙发的尺寸是不是合适她们的屋子，她们再也不需要去做精确测量等复杂零碎的事儿。这类AR广告宣传是根据要求造成的。”

宜家家私的AR广告宣传

那麼，怎样的AR营销算得上不成功的呢?曾与寰球、the CW及其Puma等企业合作过的AR创作者Clay Weishaar表明，那类将一整张面部都彻底遮盖的ARps滤镜通常“没人会应用”，而含有过度显著品牌标志的AR镜头则终究不容易盛行。“只是将品牌标志贴到镜头上是不太可能受用户热烈欢迎的，由于用户不容易要想自身脸部集齐logo，她们要想更为多样化的物品。她们亲睐的是一场AR感受，只不过是给予才是她们认可的某一品牌罢了。针对品牌方而言，这也是一场十分大的挑戰。”

品牌与AR创作者合作有一套固定不动步骤。Clay Weishaar表明，从在图样上设计理念到做实体模型，开发设计一种AR作用必须最少三周的時间。在这里以后，还必须完成检测和选购广告栏。然后，要在网站上走一个AR批准步骤——这一步骤在Instagram上必须大约15天进行，而Snapchat上面相对性快一些。

在与AR创作者合作的历程中，品牌理应给创作者主导权，让她们核心艺术创意。Brielle Garcia说：“我给品牌方的提议是，在有着最开始的念头以后，依然维持逻辑思维对外开放，终究念头是可以持续拓宽的。品牌方应当聆听创作者的念头，由于它们一直有着领域先进的艺术创意，她们也更掌握怎样吸引住终端设备用户参加互动交流。”

品牌方付款给创作者们的花费多少各不相同。在访谈中，创作者们表明通常制做一个AR镜头实际效果的计费是一万美元，可是新项目不一样花费也存有差别。

将来，AR写作行业会出现如何的新发展?Clay Weishaar觉得，将有很多的AR创作者与此同时具有视频后期制作和AR写作这二种专业技能。这根本原因是短视频向的AR內容在Snapchat这类服务平台上可以造成更快的实际效果。

他说道：“我正在与一些玩命的YouTube时尚博主合作——她们压根不清楚怎么使用AR镜头，但却要想进军这一行业。你能发觉，短视频与AR的混和早已逐渐变得越来越受大家喜爱。”

此外，AR写作也已经迈向全员化。并非仅有Snapchat的官方网镜头创作者才有支配权建立镜头，此项作用是对每个人对外开放的。现阶段，Snapchat上面有超出60万只AR镜头是用户根据官方网给予的专业软件Lens Studio转化成的，而每日应用这种免费制作的AR镜头照相公布的用户超出15%。

Lens Studio制做网页页面

在全员化的制做身后，AR写作的人际功能性也逐步突显。Weishaar表明，AR镜头“早已变为了一种新型社交媒体语言表达”，这一特性在年青人中分外显著。“AR镜头是Z世世代代年青人及其青少年儿童们完成会话的形式——她们可以根据手机相机来展现自身的特有个性化。”

好的AR广告宣传理应样式简易，与此同时兼具感受作用与应用性。将来的AR写作发展趋势将短视频化、全员化、社交媒体化……不论是针对要想借势AR开展营销的品牌方而言，或是对以后要想从业AR写作的年青人而言，这种AR创作者的工作经验都值得参考(实际可查询马海祥blog《2010时代这10年里AR营销的典型案例Top10》的有关详细介绍)。

恋音SEOblog评价：

AR营销是把增强现实与营销紧密结合的一种全新升级营销方法，根据B2C的同时互动交流做到宣传目地。AR营销和传统式营销一样，必须扩张宣传策划，吸引住客户目光。

AR营销不但是为了更好地博眼球，它能产生多方面的体会和体感互动，顾客在互动娱乐的历程中深层体会品牌特性，清除用户与品牌间的间距。