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内容运营如何有效的做题材选择?

时间:2017-06-08 09:49 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

甲方爸爸每天都要求内容更新,更新……
 
可是每天哪来那么多
 
热点话题,爆炸新闻,重大事件,标志意义……可追呐?
 
做内容运营不是绞尽脑汁,
 
就是绞尽胆汁……
 
苦哇~~~~
 
今天告诉大家做题材内容选择的几个基本原则,
 
希望能帮到运营狗狗们,
 
以后再也不要绞尽胆汁了。
 
1、内容方向
 
明确内容方向,是做好题材内容选择的第一步。面对的用户是谁?他们都有哪些需求?对用户了解越多,选题的定位也会越明确。对于不同了类型运营的公众账号需要不同的题材内容,这就需要在选题之前,再次明确定位,搜集后台用户数据,分析用户的需求和心理。对不同用户进行定位,了解他们的痛点,然后衡量自己所选的主题是否满足用户的诉求。
 
内容运营
 
2、多元化
 
想要碰撞出更多的火花就需要多元化的选题。唯有矛盾点和冲突点才能形成不同的观点,持有不同观点的人才能在文章中找到自己的心声,这样会增强用户的参与感,形成良好的互动。同时也可以让用户在阅读你的文章时,具有发散性的思维,了解的更加全面。矛盾性和冲突性的特点是优质选题必不可少的。一个优秀的选题,是要值得被大家进行反复讨论的。
 
例如:
 
当今社会是否仍然是男权主义的社会?
 
结婚要彩礼对不对?要多少合理?
 
是否门当户对的婚姻就能换来幸福的生活?
 
关于以上话题的讨论,我们总能听到很多不同的声音,有的甚至截然相反的观点,这就是多元化的主题提供的价值。通过话题本身具有的矛盾点和冲突点,会让更多用户加入到讨论中来,参与到话题当中。
 
如何满足选题的多样性,这就需要在选题的过程中,有逆向思维和发散性的思维。仔细衡量自己的选题,是否可以找出不同的答案,是否有更加多方面的讨论,有没有相反的观点。对其中细化的小话题是否还可以更加深入的分析。如果是团队一起确定选题,还可以相互就选题进行讨论,越能引起团队激烈辩论的,越会有更多的读者参与到讨论中来。
 
3、具有可操作性
 
选题是否可以进一步执行,一个关键因素要具有可操作性。无论主题是想要表达某种观点,还是说明某个问题,这都需要有大量的事实例子来支撑。面对同一个话题,是否有人已经讨论过,有无素材可以参考,与之相关的事实有多少,都决定了选题的可操作性。如果一个话题,基本没人讨论过,要么就是你的眼光独特要么就是你的话题根本不可行,而大多数都是后者。
 
因此,我们在平时需要多积累自己的素材库,并将之整理成选题库。碰到好的表达和例子就记录下来,并总结出作者讨论的主题,反复衡量该主题是不是可以为己所用。
 
4、 实效性
 
题材内容要具有一定的时效性,这会给你的文章增加更多的关注度。每天有大量的资讯和热点事件产生,选题的话题越贴近事件发生的时间,越能够引起更多的关注和讨论。
 
当行业热点事件发生出来,就一定会有大量关于该话题的讨论。人们往往希望第一时间就能了解事情发生的前因后果,随之查看各种关于该话题的分析和观点。随着时间的推移,当事情热度逐渐冷却之后,往往关注的人数也逐渐下降了。
 
因此,掌握本行业最新的资讯,对热点有敏锐的感知,是做选题必备的技能。无论是“时间地图”还是“事件日历”都是你掌握热点要做的必要功课。但同时,也要保持清醒的头脑,冷静的分析哪些热点是值得追,哪些热点不符合被讨论的标准。还需要对热点事件进行事件属性、影响力、时效性、回报率等多个方面的分析,并尽快的做出反应。
 
5、影响力
 
具有影响力的题材内容是首选。一个题材内容是否重要的标准就是他对人的影响究竟有多少。主要是影响的人数,影响了什么人和具体影响到了什么程度。
 
所以,无论是个人还是团队定选题的过程中,要对选题有推敲和讨论。分析拟定的选题究竟能影响了哪些人,会产生哪方面的影响。是为用户提供了指导,还是为用户提供了具体解决方法,还是可以可以引导读者进行更加深入的思考。
 
例如我们选定了一个主题:对微信新功能的规划研究。我们就需要思考它的影响力到底有多大,影响的人群包含了负责微信运营的用户,这些用户的目标人群,微信的使用者,同时包含微信功能的设计者。对于这个话题的思考,可以影响运营者对微信新功能的使用,并从现在就积累应对这些功能的能力,怎么样当新功能出台后能更快速高效的做出反应和调整。这都是我们追求的影响力。
 
6、传递价值观
 
能传递出某种价值观,能引起读者的情感共鸣的就是好的题材内容。无论是积极乐观的态度,还是轻松娱乐的生活方式,或者获取知识,这些都会给读者带来阅读或者观看上的享受。这是公众号最根本的原则,所有文章和讨论的话题,都应该是基于我们要传递出的价值观的。如果一味的迎合用户,追求粉丝量,博取关注,而违背了最基本的原则,就得不偿失了。优秀的选题一定要明确自己想要传递给用户的信号是什么。例如2016年11月,支付宝的“校园日记、白领日记“事件就给我们警示。一个满是低俗没有底线的内容呈现在用户面前的东西,如何传递出可托付、值得信任的信号?
 
我们在选题时,一定要保证,选定的话题和公号本身要传递的价值观是一致的。并且还能在原有的价值观基础上,通过选题进行进一步的深化,这样才能获得用户对你的信任。
 
7、延伸性
 
还要具有延伸性。
 
针对同一个话题,是否还可以产生出新的思考和解读。无论是批评还是赞同,或者更深入的讨论,都可以让选题衍生出更多的话题。
 
引导读者进行更加深入的思考和讨论。善于观察和积累,总会有源源不断的选题冒出来
 
经验:每天12-14小时的工作强度,每个月还要阅读1-2本书,记一篇近万字的长篇笔记,写2-4篇长文章,并随身带个本子,随时记录和别人交谈中所得到的感悟和收获。
 
无论你是拥有自己的选题库或者内容库,还是搜集同行竞争者的选题内容,还是对10万+的文章的选题分析,这些都是观察和积累的必要过程。
 
发自内心的疑问,时刻为用户着想!用心发现和积累,对选题进行反复的探究和深入的推敲;相信将来的内容题材选择你都可以驾轻就熟了~
 

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