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网站内链及权重合理分配方法(一)

时间:2017-07-12 10:35 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

前面提到网站结构优化要解决的最重要的问题包括收录及页面权重分配。在理想情况下,经典的网站树形结构应该是比较好的链接及权重分配模式。但是由于不同网站采取的技术不同,要实现的功能、网站目标、重点要解决的营销问题都很可能不同,某些看似是树形结构的网站,仔细研究起来其实是奇形怪状的。每个网站有自己的特殊问题需要解决,没有可以适用于所有网站的结构优化秘诀,必须具体问题具体分析。为了扩展SEO人员的思路,本节曾庆平列举一些可能会遇到的情况及解决方法。
 
1、重点内页
 
首先考虑一个最常见也最简单的情况。一般来说,网站首页获得的内外部链接最多,权重最高。首页链接到一级分类页面,这些一级分类页面权重仅次于首页。大部分网站有多层分类,权重依次下降,权重最低的是最终产品页面。
 
有时某些具体产品页面却需要比较高的权重,比如某些转化率最高、利润率最高或者新推出的重点产品,搜索次数很多的产品(有的产品名称搜索次数相当大,超过一些分类名称),还有为特定节日或促销活动制作的专题页面。这些页面按照经典树形结构安排,离首页通常有一定距离,权重不会太高。要想使这种重点内页获得高权重,最简单的方法就是在首页上直接加上几个重点内页的链接,甚至可以在侧栏推荐、促销部分加上全站链接。
 
在很多电子商务网站上,首页展示的是最新产品、热门产品等。这些产品的选择其实是有学问的,并不一定真的按发布时间列出最新产品,或真的是产生订单最多的产品。SEO站长可以放上自己想重点推广的产品页面,使这些内页对应的产品名称排名提高。
 
依江西SEO曾庆平的经验,把产品内页链接放在首页上,哪怕没有其他外部链接的支持,这些内页的排名也会有显著提高。
 
2、非必要页面
 
每个网站都有一些在功能及用户体验方面很必要、但在SEO角度没必要的页面,比如:隐私权政策、用户登录页面、用户注册页面、联系我们、甚至还包括“关于我们”页面。从用户角度看,这些页面是必需的功能或有助于提高网站信任度。不过搜索引擎既不能填表注册,也不能登录,一般网站也不会想优化“隐私权政策”这种关键词,这些页面既没有必要也不太可能获得任何排名。如图土巴兔的非必要页面代码:
 
土巴兔的非必要页面代码
 
麻烦的是这些页面通常在整个网站每个页面上都会有链接,它们的权重将仅次于首页,与一级分类页面相似,可能更高。不得不说这是一种权重浪费。为降低这些非必要页面的权重,一般可以采取几种方式。
 
(1) 只在首页显示链接,其他页面干脆取消链接,如隐私权政策,关于我们等页面。
 
(2)使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重,例如使用nofollow标签(nofollow 标签如何正确的使用?)或使用JavaScript 链接。某些必须在所有页面显示的链接可以这样处理,如用户注册及登录页面。
 
还可以将这些页面的链接通过一个程序页面做转向,如链接做成redirect.php?  page.html,  redirect.php程序只实现一个功能,就是根据后面的参数自动转向到page.html,然后用robots文件禁止爬行redirect.php这个文件。
 
除了上面提到的几种明显的非必要页面,很多网站其实存在更多非必要页面。比如:电子商务网站列出的帮助信息、购物付款流程、送货信息、公司新闻等,这些页面从SEO角度看都没有什么价值。
 
SEO人员应该对网站所有版块了如指掌。凡是在产品分类及具体产品页面之外的信息,都要问问自己,这些页面站在SEO角度看是必需的吗?能优化什么关键词?尽量减少能够传递权重的全站链接到非必要页面。
 
3、大二级分类
 
典型树形结构首页链接到一级分类,一级分类页面再列出二级分类,这样,只要二级分类数目相差不太悬殊,权重值在二级分类页面上是大致平均分配的。不过有的时候某些二级分类下的产品数远远多于其他小一些的二级分类,甚至产品太多的二级分类下还可能再列三级分类。平均分配权重的结果就是,小分类充分收录,产品数量大的大分类有很多产品页面因为权重稀释无法收录。
 
要解决这个问题,思路就是提高大二级分类页面的权重,使它能带动的产品页面增多。现在很多网站导航系统采用CSS下拉菜单方式,鼠标放在一级分类链接上时,菜单向右或向下拉出一部分二级分类页面。当由于空间有限和用户体验因素不能显示所有二级分类时,选择显示哪些二级分类就是个学问。
 
显然不能按拼音或字母顺序把排在前面的5个或10个放入主导航。一种方法是从用户体验出发,先选择热门二级分类。再一种方法是选择包含产品数量最多、需要权重支持才能充分收录的二级分类。这两者有时候是重合的,热门分类也是产品最多的分类,有时候不尽然。
 
这个原则同样适用于多层分类。如果网站有三层分类页面,应该计算出每个三级分类下有多少产品,想办法把这些大三级分类页面放在首页上,如果可能,放在尽量多的导航中。
 
4、翻页过多
 
稍大型的商务或信息类网站都可能会在产品列表,也就是最末一级的分类页面上,存在翻页过多的问题。通常产品列表会显示10个或20个产品,然后列出翻页链接,除了“上一页”和“下一页”,网站可能列出5个、10个翻页链接。用户点击页面10,第10页上又会列出10-19页的翻页,如图所示:
 
商城翻页过多
 
可以简单计算一下,如果这个分类下有1000个产品,每个页面列出20个产品,就需要50个页面才能显示完所有产品。如果页面列10个翻页链接,那么第50个页面上的产品就需要从第一个产品列表页面点击4次才能到达,再加上分类页面本身与首页的距离,第50个页面上的产品距首页可能有七八次点击的距离了。
 
如果像上图那样列出5个翻页,当前页面居中,要到达第50页已经是二三十次点击之后了。很多网站在某个分类下有成千上万的产品,可以想象,按传统翻页导航,列在后面的产品可能需要点击几十上百次才能到达。如果没有适当的结构优化,这些产品页面被收录的可能性几乎为零。
 
解决这个问题的最佳方式是再次分类。假设一个分类下有2000个产品,排在最后的页面按上面同样的情况,需要点击10次才能到达。如果把这个分类页面再次细分为20个子类,那么每一个产品页面就都在两次点击距离之内。
 
稍微计算一下就会知道,多一层分类给大中型网站带来的结构利益是巨大的。我们假设一级产品分类由于用户体验原因只能分10个,每个一级分类下面都能再列出30个二级分类,这样二级分类总数就能达到300。每个二级分类下最多有200个产品(每页20个产品,10页显示完所有产品),就能保证每个产品页面都在距首页4次点击之内,总共能带动的产品页面数为6万个。而如果加多一级分类,每个二级分类下再分30个三级分类,总三级分类数目将达到9000个。如果每个三级分类下有200个产品,所能带动的总产品数就达到了180万,而到达每个产品页面点击数只增加了一次,这比列出几十几百个翻页链接要好得多。
 
另外一个解决方式是对翻页链接进行格式变化,比如将翻页链接改为下面这种格式:
 
1, 2, 3,4, 5,10,20,30,40,50
 
这样排在第50页的产品,只要再多一次点击也能达到。
 
如果产品数再多,甚至可以把翻页做成两排:
 
, 2, 3,45,  6, 7, 8, 9,10
 
20, 30,40,50,60,70, 80,90,100
 
如上面所示两排翻页结构,2000个产品多一次点击就可以全部达到。页面可以列出多少翻页链接及链接之间的步长,SEO可以根据产品数量和网站权重调节。
 
5、单一入口还是多入口
 
一般来说,网站的首页和分类页面收录不会有什么问题,除非主导航系统有严重蜘蛛陷阱,或者网站已经被惩罚。大部分网站在结构方面面对的挑战,是使更多最终产品页面被收录。就算尽量把网站结构扁平化,当产品数量巨大时,实际上已经不太可能足够扁平。在这种情况下,要让最终产品页面被收录,有两个策略:一是多入口,二是单一入口,在选择上需要谨慎。
 
多入口指的是通向最终产品页面的链接路径有多条。比如典型电子商务网站的产品页面,一定会出现在相应的分类产品列表中,还可能出现在不同的排序页面上(按价格排序、按热门程度排序、按上架时间排序、按评论数排序等),以及不同的显示方式(按栅格显示、列表显示),也可能出现在相关的品牌或生产商产品列表中,也可能出现在搜索页面或标签聚合页面中,如图所示:
 
电子商务网站多入口页面
 
再比如博客系统,同一篇帖子除了在博客主列表中出现,还会出现在分类存档、按时间存档、标签页面,有的还会出现在作者分类页面。其他CMS系统也大多具备这种多入口结构通向最终产品页面。
 
这种结构的优势是为最终页面提供了多条爬行收录渠道,东方不亮西方亮。由于某种原因没从分类页面爬行,还可能从其他页面爬行抓取。提供的入口越多,被收录的机会越大。
 
缺点是这些入口页面本身也占用网站收录页面名额,而且往往造成很多相似内容。一个给定的网站,权重是大致固定的,所能收录的总页面数也是有上限的。收录的分类页面、各种排序页面、品牌生产商页面、搜索标签页面越多,给最终产品剩下的收录名额就越少。
 
要提高整个网站的权重,唯一的办法就是增加外部链接。如果网站权重足够高,能带动的收录页面数远远大于实际页面数,提供多入口就是最佳方式,因为那些冗余的入口页面并不会挤占产品页面的名额。
 
但是如果网站权重比较低,产品数又很大,就可能需要使用单一入口方法,也就是从首页到产品页面只提供单一通路,通常也就是主导航的分类页面,其他各种排序页面、品牌、生产商页面,全部使用JavaScript 脚本或nofollow标签,甚至robots文件,阻挡搜索引擎收录。对某些网站来说,多入口页面本身数量就很巨大,会占用很多收录页面份额。
 
只要网站分类系统、导航及翻页设计合理,提供单一入口也可以达到收录尽量多最终产品页面的目的。哪种方法最适合还得看网站自身情况,如域名权重、实际总页面数等。
 
 
 
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