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网站内链及权重合理分配方法(二)

时间:2017-07-12 22:49 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

上一篇文章江西SEO曾庆平讲了网站内链及权重合理分配方法(一),这篇文章继续接着讲网站内链和权重的合理分配问题,满满的干货分享:

 
1、相关产品链接
 
无论单一入口还是多入口结构,对最终产品页面来说都可能有一个缺陷,那就是太过规则,有时候会造成某个部分的产品页面都不能被收录。单一入口结构更明显。比如如果某个分类页面因为导航设计不合理,离首页太远没有被收录,这个分类下的所有产品就都无法被收录。再比如博客系统中,发表比较早的帖子,无论从哪个入口渠道看,都会被推到网站更深层,离首页比较远,老帖子虽然一般没有收录问题(早就被收录了),但权重却随着时间推移而下降。
 
在产品页面生成相关产品链接,可以在一定程度上解决这个问题。这里所说的相关产品链接,不是写文章或发布产品信息时人工在正文中加进去的链接,而是系统通过某种机制自动生成的、连向其他产品页面的链接。
 
好的相关产品链接应该具有比较强的随机性,与正常的分类入口区别越大越好。常见的相关产品链接生成方法包括:
 
(1) 购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。这种链接通常不会是同时上架、产品序号相连的页面,用户购买过的产品之间不一定有什么联系,往往横跨不同分类、品牌。如图京东推荐产品:
 
相关产品链接
 
(2) 同一个品牌或生产商的其他产品。同一个生产商或品牌,常常有不同分类下的产品,最终产品页面列出同一个生产商提供的不同分类的产品链接,也为更多产品提供了较为随机的入口。
 
(3) 由标签生成的相似产品。标签由SEO站长人工填写,或程序自动提取关键词,得到的标签与分类名称并不相同。通过标签聚合相似产品,也具有比较大的随机性。
 
(4) 最简单的相关文章链接,就是在博客和新闻类网站中常看到的“上一篇”和“下一篇”这种链接。不过这样的相关链接对最终页面收录意义不大,因为时间上前后相连的文章本来就在时间存档及分类页面中相连,被同时收录和同时不收录的概率更大。与此类似,有的CMS系统在产品页面列出这个产品之前和之后的几个产品,意义也不大。
 
总之,相关产品链接要尽量随机,使本来不相连的页面能够交叉链接起来,为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。
 
2、锚文本分布及变化
 
前面提到过,合理的网站结构是在网站中分配锚文本的重要方法之一。最灵活常见的是在页面正文中或人工或自动加上其他页面的内部链接,链接锚文本可以有各种选择。这方面的应用学习目标非百度百科、维基百科莫属。如图:
 
维基百科
 
相比之下,网站导航系统中锚文本的分布及变化很少有人注意。因为导航系统名称相对固定,分类该叫什么名称就叫什么名称,绝大部分网站在全站导航中不会给分类链接锚文本做任何变化。
 
其实仔细研究一下,即使在导航系统中锚文本也可以有变化。比如顶部导航使用“电脑”这个词,左侧导航改成“计算机”,或者左侧导航使用“快速减肥”作为分类链接锚文本,在面包屑导航中同样的分类改成“迅速减肥”。很少用户会注意到这种极细微的差别,就算注意到也无伤大雅,因为意义完全相同,对用户浏览网站没有任何影响。对分类页面来说,却可以增加不同的导入链接锚文本。
 
如果分类页面可以有更多具有相同意义的名称,还可以在导航系统中找到更多可以变化的地方。比如在网站不同部分(分类首页及其下所有产品页面),导航系统使用的锚文本也可以不同。如电脑外设部分页面连向移动硬盘分类就用“移动硬盘”做锚文本,在电脑软件部分所有页面指向同一个分类(移动硬盘)时,锚文本可以改成“便携式硬盘”,在电脑耗材所有页面上,导航系统锚文本又可以换成“USB硬盘”。
 
当然这里只是举例,具体网站是否需要在导航系统中变化锚文本,该选择哪些锚文本,应该先做关键词研究,再做决定。前提是,用做锚文本变化的词意义必须一样,不能影响用户体验,而且搜索次数差不多,都需要锚文本加强相关性。
 
3、首页链接nofollow
 
很多页面上会有多个链接连向同一个URL,比如几乎网站的每一个页面上都有多个链接连向首页,顶部logo、顶部导航、左侧导航、页脚次导航、版权声明等处,都可以有链接到首页。很多人的观察和实验表明,当页面上出现多个链接到同一个网址时,第一次出现的链接最重要,第一个链接的锚文本也最重要。
 
如果页面上出现的第一个首页链接是顶部logo,那么logo图片的ALT文字就相当于锚文本,需要放上首页的目标关键词。
 
也有的人认为图片ALT文字比真正的文字链接锚文本作用要小,因而不愿意把最重要的第一个链接放在图片上。在不影响用户体验的情况下,网站顶部logo也可以不放链接。
 
这时页面上连向首页的第一个链接,往往就是顶部导航最左侧的首页链接。可惜的是,这里的链接锚文本一般来说就是“首页”两个字;而不能加上关键词。有人曾经尝试把顶部导航首页链接改用比较简短的关键词做锚文本,不过用户体验不好,用户不习惯,不能肯定这个链接就是通往首页的。
 
要解决这个问题一个比较简单的办法,就是页面上第一次(或最前几次)出现的以“首页”为锚文本的链接,加上nofollow属性禁止搜索引擎跟踪,然后在页面上其他适合放一两个关键词的地方,如页脚,以关键词为锚文本链接向首页。这样,页面上第一个搜索引擎可以跟踪的链接就变成了页脚上的链接,而且锚文本中包含目标关键词。
 
另外一种方法,就是使用css控制页面表现,使页面上看起来第一个出现的以“首页”为锚文本的首页链接,实际上在代码中并不是第一个出现。代码中第一次出现的是以关键词为锚文本的首页链接,但表现上是出现在页面底部。
 
4、深层链接
 
给网站深层页面,尤其是具体产品页面建设一些外链,不仅有助于使外链构成趋向自然,也有助于页面收录。不仅对被链接的产品页面收录有帮助,还对与之在链接关系上相邻的区域内的页面收录都有好处。
 
外链进入网站最多的是首页,搜索引擎蜘蛛跟随外链进入网站后,爬行和抓取的路线就像扔一颗石子到水中形成的波纹一样,从中心进入点向外扩散。从首页进入的蜘蛛扩散后,就爬向分类页面、子分类页面,然后是具体产品页面。
 
跟随外链从某一个产品页面进入的蜘蛛,同样有这样的扩散爬行路线。蜘蛛进入后,会向与之相连的前后页面、上级分类页面、相关产品页面等扩散。因此,给一些距离首页较远、不太容易被蜘蛛爬到的页面适当建设几个外链,可以有效地解决一个区块的所有页面收录问题。
 
5、分类隔离
 
仔细检查前面讨论的典型树形链接结构,不知SEO人员是否能看出一些问题。这种典型树形结构对大部分网站来说是最适合优化的,但有的时候由于域名权重比较低,就算网站比较扁平,最终产品页面还是权重过低,无法达到搜索引擎蜘蛛爬行收录的最低标准。这时可以考虑彻底改变树形结构。
 
仔细观察标准树形结构可以看到一个潜在弱点:分类页面得到太多链接和权重。不仅首页直接链接到分类页面,分类页面之间互相链接,网站上所有最终页面也通过主导航系统链接到所有一级分类,以及一部分二级分类页面。也就是说,在权重分配上,级别高的分类页面和首页几乎差不多,得到了网站所有页面的链及传递的权重。
 
对大部分网站来说,分类页面收录不成问题。分类页面积累的权重过高,反而使得最终产品页面获得的权重比较低。SEO站长可以考虑把树形结构改为将不同分类进行分隔的链接结构。
 
在这种结构下,一级分类只链接到自己下级分类,不链接到其他一级分类。二级分类页面只链接回自己的上级分类,而不再链接到其他一级分类(包括其他一级分类下的二级分类)。同样,最终产品页面只链接回自己的上级分类页面,不再链接到其他分类页面。这样,分类之间形成隔离,首页权重将会最大限度地“灌入”到最终产品页面,而不是浪费在分类页面上。
 
这里所说的不链接到其他分类页面,既可以是真的取消链接,也可以通过禁止蜘蛛爬行的JavaScript、Flash等方式实现。
 
一些网站的实验证明,恰当使用这种方式可以使原本没有被收录的整个分类整体权重提升,达到被收录的最低标准。要注意的是,这种方法只考虑收录,而没有考虑分类页面的排名问题。分类页面获得权重降低,也意味着排名力降低。
 
另外,更为重要的是,这种结构非常复杂,程序人员在处理哪些页面可以链接向哪些页面时必须非常小心,一不留神就可能使整个网站链接关系混乱。这是比较难以掌握的方法之一,不到万不得已一般不要尝试。
 
 
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