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【密云SEO】谈谈SEO从业者在公司地位

时间:2018-11-13 11:33:17 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

谈谈SEO从业者在公司地位

在不同类型的网站和不同类型的公司中,SEO部门和工作人员的地位都是不同的。这要看SEO部门能为网站和公司带来的利益大小,有不少公司的网站只是展示公司文化或者只是公司跟风做的一个网站而已,并没有实际的网络推广和营销用途,也就不需要SEO,即使跟风设立了SEO岗位,大多也不会受到足够的重视。

把常见有SEO需求的网站简单分类,可分为展示型企业网站、营销型企业网站、论坛社区类网站、垂直和综合性门户网站、B2C商城(团购网站和B2C商城类似)、B2B和分类信息网站等;按SEO从业者所在公司类型分类,可以简单分为网站运营公司和专业SEO服务公司(或个人)。不同类型的网站整体营销推广的思路是不同的,相应的对SEO的需求以及SEO在整站推广中占的比重和分配到的资源也就不同。下面密云SEO简单讨论一下这几类网站和SEO服务公司中对SEO的需求,以及SEO人员在各类公司中的地位,以供有意到相应类型的网站做SEO工作的朋友参考。
 

密云SEO

1、展示型企业网站

此类网站一般是企业跟风找网站建设公司制作的。然后在公司员工的名片上加上自己网站的网址,只是为了方便别人从网上了解自己的公司和产品,而不是为了通过网络去推广自己的公司品牌和产品。所以此类网站一般只需要搜索公司名的时候排在百度SERP的首位就可以了。早在2012年百度搜索更新算法之前,如果企业网站没有SEO硬伤(比如屏蔽Spider蜘蛛、全站Flash且没有锚文本外链等),一般企业网站都可以占有自己公司名搜索结果的首位。在更新算法之后,有一些朋友反映在百度搜索自己的公司名,自己网站没有排名了,有不少B2B网站的子域名在百度SERP首页,据密云SEO观察这种情况还在少数,有相关反映的网站多数不是在被严厉打击的私营医院,就是把行业或者产品名称当做公司名来优化的网站。

由于展示型企业网站的目的并不是通过网络推广公司品牌和产品,一般也就不需要SEO,但是有不少此类网站后期会被公司管理人员要求转型为营销型企业网站,大部分都是想跟风网络,响应马云的“21世纪,要么电子商务,要么无商可务”。殊不知多少传统线下企业在试水电子商务的过程中,被诸多不规范的企业建站、网络营销培训、网络营销公司忽悠且对电子商务失望。“转型”后的网站或全权委托给SEO服务公司维护,或招聘一个SEO专员维护,但并不会太被重视。

2、营销型企业网站

密云SEO把此类网站分成普通企业网站和医疗类企业网站。普通企业网站或由公司委托建站公司了直接制作,或由开始的展示型企业网站转变而来。公司希望可以通过这个网站卖出产品和打出品牌,这就需要网络推广,SEO是网络推广中的一部分,并且在SEO行业外的朋友看来,SEO除了基础人力成本外,本身就是网络免费推广的一种方式,所以不少此类网站都配有SEO人员。然而多数此类公司又没有太高预算,也不想花费太多的资金在这方面进行尝试,所以招进的SEO人员一般都是初级入门水平,且不少为上述培训机构培训出来的初学者。再加上企业网站没有配备技术人员,初级SEO人员大部分又不懂技术,这部分SEO人员只能在网站原始功能的基础上更新一些文章,然后就去想方设法发布大量的垃圾链接,甚至连修改页面标题和元标签的权限和能力都没有。至今在大量已经在优化的企业网站中,还存在所有网站页面的title都是公司名的情况,这样的网站一般不会在百度自然搜索上为企业带来多少直接效益。

此类SEO人员在公司会愈加不受重视甚至离职,“试过SEO水”的部分公司也对SEO失去信心,部分公司开始重点试水其他网络推广方式或者把网站外包给SEO服务公司。当然也有不少自身SEO做得很不错的营销型企业网站,但在中国如此庞大的传统公司数量中还算是少数。

医疗类企业网站由于其暴利的性质,民营医院巨大的生存压力,以及搜索引擎各方面的打击,在国内已经达到了近乎疯狂的竞争状态。医疗网站在SEM和SEO上竞争都很惨烈,很多小型民营医院的网络部人员比全医院的医护人员还要多。SEO流量对医疗企业网站的价值非常大,很多医疗网站每天只有几十个甚至几个IP,但是同样也可以为医院或者相应公司带来不菲的收益。且不论此类网站社会评论的好与坏,不得不说此类网站为SEO技术和理论的发展起到了不可忽视的推动作用。各种做弊手法以及各种快速的SEO方法、SEO软件、SEO团队管理理论都出自于医疗行业。相应SEO人员在此类公司或医院中会受到足够的重视,同时相应的工作压力也是可想而知的。不过对于SEO初学者来说,医疗网络推广团队是个不错的历练自己的地方。早在百度2012年6月到8月期间到现在N次升级算法都严厉地打击到了医疗网站,所以医疗行业的SEO竞争和生存压力就更大了,同时医院对生存下来的SEO团队也就更加重视了。

3、论坛社区类网站

论坛社区需要的是回头客,不太需要过客。所以谈到论坛社区,大家聊得最多的就是“论坛是运营出来的,不是SEO出来的”。的确,SEO的流量很少能有长期留在论坛的。论坛需要长期运营,依靠话题、活动等引入用户,然后再引导用户参与到论坛的各种活动中,以便把用户留在论坛中;同时还需要让大部分论坛用户都感觉到在论坛的存在感,甚至被特殊优越对待等复杂的运营过程,而不是单单依靠SEO或者其他推广方法获得即时流量。据观察论坛社区的SEO流量的注册转化率都很低,一般搜索用户看完自己感兴趣的帖子就离开了。即使这部分流量的注册转化率比较低,但出于论坛的发展,也是需要不断引入流量的,所以很多发展不错的论坛社区也设立了SEO的职位。

在此类公司的发展初期还好一些,SEO流量的提升还是比较令人兴奋的。但是对于已经稍具规模的论坛来说,SEO流量就有点类似于鸡肋了:不要可惜,要了也不会获得多少目标用户。正因如此,SEO人员在公司得不到太高的重视,还可能会有比较大的流量指标。国内的论坛社区只有少数的大型网站,如搜房网和天涯是独立开发的程序,绝大多数的中小型论坛社区都是采用DZ、PW等开源程序,此类开源程序对SEO照顾得比较全面 ,程序本身对SEO的支持已经很好,SEO人员的实际工作就主要偏向内容和外链了。相对来说,对SEO比较重视的公司,SEO人员会主动挖掘一些热点关键词然后要求编辑写帖子,不重视SEO的公司,SEO人员就只能发外链了,甚至充当论坛编辑的角色。像“19楼”这种大型社区论坛,SEO人员还是有比较高的地位的,在19楼的招聘信息中可以了解到他们的SEO人员可能有着高质量内容的建设、萃取以及其他获取更多搜索流量的相关任务。
 

SEO从业者

4、垂直和综合性门户网站

密云SEO简单将此类网站根据网站发展分成两小类,第一类是传统的大型门户主站和地方门户网站主站,第二类是包含综合性门户网站行业子频道在内的行业垂直门户。这两类网站或同一综合门户网站下两个频道对SEO的需求是不同的,也就相应地造成SEO人员的工作内容和公司地位有着比较大的差别。

第一类传统新闻门户网站,一般都是用了几年甚至十年以上的文章CMS系统。由于改版升级成本过高、影响过大,所以后期的功能一般是一点一点从外部加上的,专业术语应该叫迭代,甚至有一些门户网站会同时用好几套CMS系统。核心代码没有进行过优化升级,后期附加程序、迭代功能过于杂乱,以至于网站在架构优化方面会存在诸多问题。这类网站后面的运营公司多有体制内单位的特点,领导的感觉或一时兴趣比市场和数据更有推动力,往行如果没有足够的理由,仅凭借SEO观点,很难说服领导花费大成本、大精力对网站架构进行整体优化和改动,甚至增加一个频道或目录都可能需要层层无限期的审批。

此类网站多数隶属于线下体制内单位,并且已经有了自有品牌和一定影响力,虽然也很需要流量,但是在此类网站中工作的掣肘太多,SEO的很多工作都会受到很大制约。除非有比较开明的领导大力支持,否则这类网站中的SEO人员除了定期对编辑进行培训和弄外链外就没有太多实际性的工作了,并且突然额外地给编辑和技术人员增加诸多要求,改变他们编辑新闻的习惯和增加技术难度,肯定会遭到大部分人的排斥,所以此类网站的SEO人员如果得不到领导的强力支持,很有可能会被孤立,从而也很难做出什么成绩。SEO人员在此类网站中,一般不是隶属于技术或编辑部门,就是不太被重视的独立岗位,鲜有比较高的职位。

第二类行业垂直门户或者综合门户中的垂直行业频道(医疗最甚),比较接近市场,网站或频道收入不像新闻门户那样只依靠品牌的力量,而是在依靠品牌的基础上还需要足够的流量支持,这样才可以保证广告收入的持续性以及品牌价值。只要流量对网站有足够的作用,那么相应的SEO就会受到一定程度的重视。比如搜房网、中关村在线、新浪乐居、好大夫等行业门户网站应该都会有专门的SEO部门或小组,且受到公司的足够重视,百度的算法调整也会引起他们除了SEO团队之外的领导层的密切关注。SEO人员在推动工作和获取资源方面,只要有足够的理论和数据支持,相对来说也会比较顺利,并且很有可能会为SEO设立总监或高级经理的职位。

5、B2C商城

此类网站可以简单分为两类,第一类是与前面讨论过的营销型企业网站情况类似的公司,把自己的产品搬上网络的B2C独立商城网站;第二类是现在发展势头良好的电商B2C平台网站(含门户网站的商城类频道),例如京东商城、当当网、红孩子、1号店、中关村在线经销商频道等。这里重点介绍一下需要百度搜索流量的这些大中型B2C商城对SEO的需求以及SEO人员在公司的地位。

无论是已经发展很好的大型B2C商城,还是发展良好的中型B2C商城以及刚上线且想发力的B2C商城都属于烧钱的电商。电商烧的钱有很大一部分用在流量导入上了,SEO又是相对来说性价比比较高的引入精准流量的推广方式,所以大部分有发展的B2C商城都配备了专业的SEO团队或独立部门。由于大力发展的B2C商城一般商品众多,且不少商品的参数也很多,这就有了相对充足的内容以及有一定规模的网站架构,需要针对搜索引擎做一些站内优化工作,而不仅仅是需要发外链的人员,因此公司的SEO团队就有了足够发挥作用的空间,也给网站带来了一定的高精准度和高ROI的搜索流量。相应的在此类公司中的SEO人员也会受到足够的重视,在中小型B2C商城中,SEO人员一般隶属于技术、营销、运营等部门中;在大型B2C商城中,一般都会配备独立的SEO部门,且部门领导一般也会有着比较高级别的职位。

6、B2B和分类信息网站

在整个网站的发展周期中,如果搜索引擎没有消失,SEO应该都会为此类网站标配职位或部门。并且大部分此类网站内贸部分的流量很大程度上都是依靠百度搜索的,即使品牌再大,丢失了百度搜索的流量都可能使得此类网站业绩大幅度下滑甚至直接倒闭散伙。毕竟不是所有的B2B和分类信息网站都有现在阿里巴巴、58同城和赶集的品牌和影响力。B2B和分类信息网站是为中小企业推广自己的公司和产品以及服务大众二手及生活信息的平台,这些信息都需要搜索引擎流量的支持,甚至中小企业的推广人员都以在某平台上发布的信息会不会被百度收录,以及收录的比例和关键词排名来评价此平台效果的好坏。

因此SEO在此类公司中一般都受到了足够的重视,相应的SEO人员和部门的地位、待遇也就比较好一些,在公司的话语权和在推动SEO项目上都会多少被重视和优先对待。但同时此类公司的SEO人员的KPI可能会比较高,压力会比较大。现在国内的B2B平台及分类信息大、中、小型网站数不胜数,行业内又有几家内容非常丰富的寡头,且大家都在做SEO,都在争夺百度搜索上的流量,虽然相比医疗行业来说竞争程度很小,但是此类网站的SEO人员一般承担的不是某些词的排名指标,而是整个网站的流量指标,长尾理论在此类网站的SEO过程中被发挥得淋漓尽致。当然,在SEO如此普及的今天,几乎所有行业都有了比较人的竞争,差不多所有公司的SEO人员都不再像以前那样舒服。

7、 SEO服务公司(或个人)

此类公司是靠为别家公司做SEO服务生存的,公司中的SEO人员也会分三六九等。没有强硬品牌的小型SEO服务公司一般会接小企业网站全托的单子甚至包含建站的工作,负责改动网站、更新内容和外链建设等差不多SEO所涉及的所有工作,相应的在此类公司中工作的SEO人员以外链专员为主,策略和方案方面的工作一般都由老板或少数的几个领导负责了,更新内容和改动网站分别算作编辑人员和技术人员,那么此类公司需要最多的就是外链建设人员了。

有品牌的SEO服务公司一般会接SEO顾问服务的大单,公司的SEO人员分成不同级别的顾问,分别服务不同级别的客户,一般一个人都会负责多家网站的SEO顾问服务,其待遇在行业内中等偏上,可能工作会比较累,出差去客户公司为客户培训和做不同的方案是常事,并且对SEO人员的经验和沟通能力要求都比较高;也有垂直行业的SEO服务或顾问公司,最常见的就是医疗行业,为客户拉客户,甚至会有自己批量建站,通过百度搜索获得咨询然后转给医院收取提成,由于高竞争力,此类公司中的SEO人员成长比较快,且根据能力会有不菲的提成和奖金。

密云SEO通过对以上几类公司和网站中SEO人员的重要程度以及地位待遇的讨论,希望可以帮助刚刚入门的SEO朋友找到自己的方向,选择适合自己当前能力和状态的公司和网站,有个很好的职业发展方向。

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