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研究记录SEO数据改进网站优化策略

时间:2017-07-13 23:08 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

研究记录SEO数据,除了能验证SEO效果、为其他部门提供数据外,更重要的是能发现问题、改进SEO策略。不同网站可能遇到的情况和问题千差万别,通过效果监测发现问题并没有一定的套路,SEO人员必须深入研究数据,积累经验。下面列举一些常见到的情况。
 
1、收录是否充分
 
最简单的是查询总收录数,与网站实际页面总数对比。但是发现收录不充分,不一定能发现问题所在。通常SEO人员还需要研究到底哪个部分收录不充分?还是整个网站所有分类收录都有问题?如果所有分类收录比例都很低,可能是域名权重过低,网站导航出现技术问题,或者存在大量复制内容。
 
大中型网站经常遇到的另一种情况是,某些分类收录不错,另外一些则有问题。发现到底哪些分类收录不充分,才能检查是否链接结构有问题,指向这些分类的内部链接太少?是否需要给收录不充分的分类建立外链?有问题的分类内容和页面优化上有什么与其他分类不同的地方?
 
之前文章已经讨论了Title和URL比较规则时的收录查询,再举一个页面标题和URL都不规则的实际例子。本案例网站www.qingpingseo.com经过URL静态化及内部链接调整后,收录大幅上升。不过我发现一个奇怪的问题,内页列表的翻页页面收录很不均匀。比如Title中带有“第2页”,也就是第二个翻页收录只有500多个,这与实际存在的有翻页的分类个数相差很大。
 
网站在百度收录不充分时,也可以尝试2014年7月份刚刚推出的百度站长平台里站内搜索工具的绿色收录通道。站长安装站内搜索工具后,可以在工具后台提交种子页面,百度不仅会收录种子页面,蜘蛛还会从种子页面出发,沿着此页面上的链接爬行、抓取,且层层扩散。百度表示,这个抓取通道的效率很高,可以使网站抓取覆盖率提高30%,建索引速度缩减50%。如图:
 
百度绿色收录通道
 
2、哪些页面带来搜索流量
 
百度统计、GA网站内容一最常见目标网页部分显示用户从哪些页面进入网站,选择“搜索流量”群体细分,可以知道哪些页面带来了搜索流量。点击其中任何一个页面,百度统计、GA显示出用户进入页面的来源(包括直接点击、搜索引擎及点击流量),还列出其搜索流量是由哪些关键词带来的。
 
SEO人员可以清楚地看到哪些页面产生了搜索流量,为什么会有搜索流量,用户搜索的是什么关键词。这在一定程度上表明,在搜索引擎眼里哪些页面更加重要,与SEO人员计划中的重要页面是否相同,哪些重要分类或热门产品页面需要加强。
 
3、目标URL排名如何
 
在之前关键词研究文章提到过,优化网站时需要把重要关键词分布到相应页面上,这是一个主动的过程,不能让搜索引擎自己去判断。这些被分配了关键词的页面到底表现如何,通过流量分析也可以看出。
 
比如我的网站首页以“江西SEO”为目标关键词,"SEO基础知识”分类页面:
 
http://www.qingpingseo.com/jiaocheng/
 
以“SEO基础知识”为目标关键词。GA数据显示,这个分类页面在Google上表现不错,在百度表现相对要差很多。“SEO基础知识”算是SEO领域中比较重要的关键词,这个页面在百度表现不好,其实可以重新考虑策略,把“SEO基础知识”这个词分配到网站专题首页。
 
用户确实是搜索“SEO基础知识”来到这个页面,符合预期和计划。同时发现还有用户是搜索“SEO技术技巧”和“SEO基本优化”等词来到这个页面。"SEO技术技巧”是我以前没有想到的,如果真的想充分优化这个网站,可以把“SEO技术技巧”这个词刻意融入到这个目标页面,而不是靠页面上偶然出现的“技巧”一词。
 
4、挖掘关键词
 
在关键词研究一文章也提到过,流量分析是发现新关键词的途径之一。在百度统计、GA中查看带来流量的关键词,除了预期中的目标关键词,还经常发现自己以前完全没想到的、五花八门的搜索词。其中与网站主题不相关,只是因为页面上偶然提到而来的流量可以不用管它。对那些与网站主题有一定相关度、以前却没发现的关键词,应该考虑是否可以增加这方面内容。把这些关键词输入到关键词研究工具,看看还能生出哪些相关关键词,如果搜索量足够大,甚至可以考虑增加栏目或专题。
 
在关键词列表中也经常可以发现限定词。如果某些限定词表现出一定的规律性,带来不少流量,可以考虑将这些限定词优化进相应页面。查看带来流量的关键词时,另一个要关注的是转化率。不同关键词的转化率差别相当大,常常看不出有明显逻辑性,但事实如此。
 
找到转化率高的关键词,就找到了应该投入更多链接、增加更多相关内容的关键词。有时候,转化率不高的关键词是因为对应的进入页面内容相关度不够,需要改进页面内容,或者将关键词重新分配到更相关的页面上。
 
5、其他搜索引擎流量
 
做中文网站大家都关注百度,做英文网站一般只关注Google,而忽视了其他搜索引擎,如360、必应、搜狗等。其实这些第二集团的搜索引擎有时也能带来不少流量。随着雅虎舍弃自己的搜索技术,转用微软必应数据,必应在英文搜索引擎市场也将占据相当大份额。中文领域,360增长也颇强悍。
 
从GA列出的搜索流量来源可以看到,虽然雅虎、必应带来的流量不多,但它们的流量质量比较高,尤其是必应。如果网站在必应排名和流量表现太差,SEO人员可能需要投入更多精力。在相同流量情况下,必应带来的转化及赢利可能远远高于百度和Google。当然,这种差别是因网站而异的,企业要查看自己网站的具体情况。
 
搜索流量来源
 
6、长尾效果
 
对大中型网站来说,长尾流量往往占总流量的很大一部分。而网站是否达到应该有的长尾效果,靠检查排名很难确认,通常要从流量分析入手。对大中型网站,其实是收录几十万、上百万的网站来说,如果前10个关键词占到流量的50%,说明网站内部链接权重分配和页面基本优化有重大问题,没有发挥出大型网站应有的潜力。
 
7、关键词排名下降
 
从连续记录的关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降。很多时候一部分关键词排名下降,另一部分上升很正常,尤其是下降幅度在几位或十几位之内时。但如果大部分关键词排名同时下降,很可能说明网站被惩罚,或者搜索引擎算法的某个改动影响整体网站排名。
 
遇到关键词排名整体下降时,通常建议先按兵不动一个月左右。有时候排名下降是因为搜索引擎算法改变引起的,搜索引擎还可能会继续微调算法,最终使排名恢复
 
如果一到两个月后排名没有变化甚至下降更多,则需要研究下降后的位置被哪些网页占据,排在前面的有没有新出现的竞争对手,这些页面有什么特点,有没有共性,有哪些方面是与自己网站不同的。
 
8、链接诱饵成效
 
一个成功的链接诱饵到底吸引了多少外链很难确切知道,使用外链查询工具也不容易衡量。百度站长平台外链分析工具功能,可以帮助大致了解外链增长的趋势和具体爆发的时间。
 
9、发现链接伙伴
 
在百度统计、GA中查看来自其他网站的点击流量,也是个很有意思、有时有意想不到回报的工作,因为经常能看到自己从没听说过的网站,之所以会有点击流量过来,一定是对方链接到自己的网站。
 
访问对方网站,看看链接出现在什么地方,对方SEO站长为什么会链接过来,是否因为对自己网站上的某类内容很感兴趣,在评论什么内容或功能,今后增加这方面内容,是否能够吸引更多类似链接。有的时候也可以主动通过某种方式,如博客留言等,与对方SEO站长增强联系,制造更多的链接机会。
 
10、寻找有潜力关键词
 
百度统计、Google网管工具现在列出网站在不同关键词下的平均排名。SEO人员可以看看有哪些关键词能够通过最少的工作,获得最多流量增长。
 
比如平均排名处于第2页最前面的关键词,只要稍微调整相应页面,或者增加几个外链,就有可能使这些页面进入第1页。我们从搜索结果点击率分布知道,第2页上的结果获得的点击远远少于第1页,而第1页6~10名获得的点击,又远远少于排在前三位的结果。第2页最前面和第1页6~10名就属于投资回报率比较高的,只要花不太多的精力,就有可能提高几位排名,获得数倍的流量。而排在第七八页的页面,即使通过努力爬到第三四页,也不会带来明显流量增加。
 
 
作者:江西SEO曾庆平
 
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