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百度下拉框、相关搜索的用户需求数据分析方法

时间:2017-10-26 15:25 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

曾庆平相信到了这里,你己经买好了服务器和域名,确定了自己网站的品牌、口号和网站程序,准备开始大干一场了。但是,如果你真的想做好SEO,那么接下来要做的绝对不是去采集文章和发外链。那样的话,只能说你的SEO水平还停留在SEO专员的水平。
 
如果想把自己提升到SEO主管,或者更高的水平,那么在这个时候要做的应该是静下心来,收集必要的数据,有了这些数据,才好分析用户的需求。这里再复习一次,搜索引擎的一切竞争核心都是:将满足用户需求的网站排在第一位,方便搜索用户找到他们要的答案。
 
因此,只要网站能够满足用户需求,百度会主动地将你的网站排在第一,自然就能获取到流量了,有了流量,做SEO才有意义。那么如何科学地分析用户需求呢?江西SEO曾庆平这里给出了以下几个方法。
 
一、百度下拉框、相关搜索的数据分析
 
很多SEO人员都很熟悉百度下拉框和相关搜索。但是,真正意义上懂得如何运用百度下拉框和相关搜索来做数据分析的人少之又少。网上关于这方面的教程更是少之又少,可以说,一百度在很大程度上已经通过数据向我们透露了很多用户需求的秘密了,只不过大家都没有在意过这些数据。下面,就看看百度下拉框和相关搜索有哪些秘密吧。
 
1.为什么要分析下拉框和相关搜索
 
首先,百度下拉框(官方叫法是百度推荐词)以及百度相关搜索都是把百度经过对用户搜索的数据统计,根据用户输入的关键词进行合理的推荐。但是两者又有些不同。
 
(1)下拉框是用户在百度的搜索框中输入关键词的时候出现的,它一般显示的是该关键词的短期需求。可以从图中看出SEO该关键词短期内有“SEO查询”、“SEO是什么”、“SEO优化”、“SEO教程”等需求,如图所示。
 
SEO关键词下拉框需求
 
而这个短期需求究竟有多短呢?这要根据行业用户需求而定。像一些用户需求变动很大的行业,那么下拉框的数据可能每天都在变。如果用户需求变动小的话,那可能几天才变化一次。目前下拉框的数据最短也要1天才变动一次。
 
为什么下拉框变动速度这么快呢?因为下拉框显示的位置与相关搜索不同,它是在用户搜索的时候直接弹出的,因此它需要最迅速地捕捉出用户当前的需求。
 
同时,还必须统计出最近的用户需求以展示给用户。为了方便用户选择,下拉框只提供4个最热门的需求,以减短用户选择的时间。
 
(2)百度相关搜索是用户搜索关键词后在结果页的底部出现,它一般显示的是该关键词的长期需求。可以从图中所示看出SEO长期有“SEO怎么学”、“自学SEO”、"提高SEO”等需求。
 
SEO关键词相关搜索需求
 
与下拉框相比,相关搜索唯一不同的就是更新的周期。相关搜索更新的周期是以周为单位,同时也是看行业用户需求的变动来定的。
 
但是不管怎么变,目前相关搜索的数据最短也要1周才变动一次。之所以这样设置,是因为相关搜索是在搜索结果页的最下方。而浏览到相关搜索的用户,说明这个用户已经看完了前面10个网站都没有找到满意的答案。这个时候百度再推荐一些其他用户在搜索的关键词就比较合适了。
 
下拉框和相关搜索的作用就好比我们平时打字时使用的智能输入法,当你输入“众里寻他”的时候,输入法就已经提示你是不是想输入“众里寻他千百度”,如图所示,你只需要直接选择就可以了,这在很大程度上提高了用户的效率,用户体验也会更佳。
 
智能输入法
 
据国内某权威调查公司的分析数据显示,百度下拉框可以有效地提高用户输入效率39.8%,用户满意度达91.3%。这意味着百度下拉框和相关搜索很大程度上,都很精准地显示了用户在搜索某关键词时还可能存在的需求。我们在之前的章节也介绍过,只有满足了用户需求,才能够做好SEO。因此,需要借助百度下拉框和相关搜索来分析用户需求。
 
2.如何分析百度下拉框和相关搜索
 
为了科学地分析下拉框和相关搜索,需要借助一些工具。我平时为了方便分析关键词,自己专门设计了一个Excel表格,运用这个表格,可以轻松地分析关键词的需求。这里以关键词“油压机”为例,介绍表格是怎么使用的。
 
(1)在百度搜索关键词“油压机”,获取到下拉框和相关搜索的数据,如图所示。
 
油压机下拉框搜索
油压机相关搜索

(2)将这些关键词收集到如图所示的Excel表格中。
 
关键词需求分析表
 
需要将每个关键词进行分类合并,比如“200吨油压机多少钱”、“油压机型号”、“油压机液压系统”、“20吨油压机”等等这几个关键词的用户需求其实都是在找“油压机产品”的信息,需要把它们都标注为“油压机产品”的需求分类。
 
然后将这些需求分类按不同的颜色进行标注。最后,按照颜色的多少以及对行业的判断,不难得出“油压机”该关键词的用户需求有4类:油压机产品信息、油压机厂家、油压机品牌、油压机图片
 
关键词需求图表
 
(3)如何利用分析的数据找到SEO解决方案。
 
百度下拉框和相关搜索的数据已经分析了,接下来就是研究怎么利用它们了。通过上面分析的几个用户需求,可以得到以下几个解决方案:
 
由于最大需求是“油压机产品”,所以应该在网站第一屏就展示出油压机的产品。并且通过数据可以知道用户比较关心的是“20吨油压机”、“200吨油压机”等产品,那么应该优先将这些产品展示出来。
 
“200吨油压机多少钱”这些关键词显示用户对产品还有价格需求,应该给每个产品的下方显示出参考报价。“油压机型号”关键词显示用户对产品型号有显性需求的,其隐形需求是产品参数要详细、产品资料可以提供下载等。
 
用户对“油压机图片”有需求,但需求不是最强烈的,可以不在首页布局,而是增加产品图片要高清。因为用户有“油压机品牌”需求,可以在标题加入自己公司品牌词的简称。
 
用户对“油压机厂家”有需求,说明对联系方式和地址有需求,那么在标题中就应该有“厂家”、“公司”等关键词:在每个页面的右上角应该以文本的形式提供联系方式和公司地址。
 
这样,利用百度下拉框和相关搜索的数据,就可以初步分析出用户有哪些需求了。是不是到此就完成用户需求的分析呢?不是的,还需要通过百度结果页分析、百度指数分析等数据来进一步验证和巩固我们的分析。
 

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