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如何做关键词挖掘和关键词的选择?

时间:2017-11-14 15:58 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

确定了我们的优化执行方向,接下来就要做关键词研究了。关键词的研究是优化中最重要的一步,对关键词的研究,其实就是对行业的研究。大部分的用户需求也都是通过关键词透露出来的。毕竟平时做SEO优化,面对的就是一台电脑,无法与客户面对面的接触。远在天边的用户通过在百度搜索关键词来表达自己的需求,而这些关键词,就是我们与用户之间最重要的桥梁,也是用户给我们留下的最重要的需求证据。
 
试想,如果能够知道用户在选择产品的时候搜索什么关键词,并将其优化上排名,那是不是就可以获取到最多的流量了呢?就好比把店开到了每个大街小巷,用户不管走哪条路都能看到,那做他的生意还难吗?
 
因此,首先要知道目标客户真正的需求是什么,怎么去搜索关键词或者问题,从而对客户群体搜索做最精确的定位,这就需要学会做关键词挖掘,通过一些工具尽可能地获取目标客户搜索的关键词。
 
当然,也并不是用户搜索什么关键词都要去做,毕竟我们的精力有限,必须把资源放在最有价值的关键词上面。比如“生态木材料”和“生态木价格”是用户会搜索的关键词,但是明显“生态木机价格”的商业价格更高,应该把主要精力放在这个关键词上面。所以,还必须懂得选择关键词。
 
接下来,讲解如何做关键词挖掘和关键词的选择。
 
一、关键词挖掘
 
在使用工具进行关键词挖掘之前,首先要限制关键词挖掘的范围,然后就可以开始挖掘工作了。
 
1、确定关键词范围
 
关键词挖掘工作并不是盲目地进行的,而应该先确定一个范围。就像去一个果园采果,并不是什么果都摘。你应该先知道什么样的果是好的、甜的。先确定了好果的“范围”再开始,否则摘了半天,什么烂果都带回家了,又有什么意义?
 
关键词挖掘工作也一样,我们一开始要明确哪些关键词是需要的,这样才能更好地开展工作。如果我们采集了太多与自己的网站不相关的关键词,并且发布到网站上,那么很可能造成网站的内容与网站主题不相关的情况,当这种不相关的网站内容达到一定量的时候,就有可能被百度判断为作弊进而降权。
 
比如,我们刚才做“生态木”的SEO可行性判断表的时候,明确了优化的主要方向是“生态木产品”和“生态木价格”。如果挖掘到了“生态木材料批发”这样的关键词,就要看有没有能力做了,如果手上并没有足够的内容来做“生态木批发”这个关键词,最好先把这个关键词列入备选关键词库中,因为它并不是现在能吃下去的关键词。
 
又比如挖掘到“山东生态木”这个关键词,如果厂家在深圳,根本不可能做山东的生意,那么这个关键词也必须选择放弃。毕竟我们手上的SEO优化人员是有限的,必须把有限精力放在自己的优势上。如果真的想把这些关键词都做了,那么就先把“生态木产品”和“生态木价格”做到了百度第一,帮助企业赚到了钱再考虑。
 
关键词挖掘
 
2、关键词挖掘的工具和方法
 
确定了关键词挖掘的范围,下面就开始正式挖掘工作。一般来说,需要准备好Excel文件,用于存放挖掘到的关键词。
 
(1)百度下拉框
 
通过百度下拉框挖掘关键词
 
(2)百度相关搜索
 
通过百度相关搜索挖掘关键词
 
(3)百度指数
 
通过“百度指数”挖掘关键词
 
(4)百度推广助手
 
登录“百度推广助手”后,在“搜索推广”下的“关键词工具”也是一个关键词挖掘的好工具。
 
(5)追词工具
 
通过追词工具挖掘关键词
 
(6)熊猫关键词助手
 
目前发现一个熊猫助手关键词挖掘工具,很不错,需要的朋友可以加深圳SEO精英交流群(109450372)群文件下载。如图:
 
 
(7)行业问答平台
 
像百度知道、搜搜问问、天涯问答或者相关的行业论坛,只要搜索一下关键词,就可以找到很多用户提出的问题,而这些问题里面出现的关键词,很大程度都是用户需求的。
 
(8)同行网站
 
很多大型网站基本都对行业进行了属性分类,这些属性和关键词组合起来也是用户可能搜索的关键词。因此,通过采集同行网站的属性分类模块,也是一个挖掘途径。比如你是做“装修”行业的网站可以去土巴兔、齐家、土拨鼠等网站挖掘长尾关键词。
 
二、关键词选择
 
基本上,通过这些挖掘工具就可以找到大量的关键词。接着,需要工作对挖掘来的关键词进行过滤,主要有以下几项工作:
 
1、把这些关键词都放到Excel文件中,进行重复项过滤
 
2、根据之前确定的关键词范围进行筛选,不能做的关键词要放弃掉
 
3、明显不会产生转化的关键词要去掉,例如:山东生态木二手市场
 
4、近义词过滤,例如“生态木价格”、“生态木批发价格”、“生态木价钱”,可以只保留“生态木批发价格”;经过这些过滤工作,就可以得到真正需要的关键词库。
 
三、后期调整
 
关键词库并不是建立好后,就不再更新变动了,后期当网站有了流量之后,百度统计里面的数据及后台自己统计的数据,都可以成为我们调整关键词布局的依据。建议每个站长都应该开发或者使用一些客服管理软件,可以统计来访的用户是通过什么关键词进入网站的,然后统计出咨询客服的关键词、成交的关键词等。
 
有些是做自考招生网站的,可以给自己的网站开发的一个统计工具,统计出在线报名的学生是通过哪些关键词进入网站的,接下来就应该多更新和推广这方面的关键词。当然,你如果自己不会开发·也可以使用企业版的“百度商桥、TQ商务通、企业QQ”等工具进行统计。
 

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