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「湖南网站推广」百度统计网站流量来源分析之SEO途径

时间:2018-12-24 14:28:56 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

湖南网站推广在前面说过正规网站做SEO的目的是最终不再做SEO,所以SEO人员在尽力提升网站搜索流量的同时,也要努力降低搜索流量在网站总流量中的占比。众所周知搜索流量是不容易控制的,不论你有没有过明显的作弊迹象,都有可能在搜索引擎算法升级过程中受到影响。湖南网站推广作为站长和SEO,也不应该把鸡蛋都放到一个篮子中,对其他流量来源渠道也应该有足够的重视,要经常提醒自己,如果搜索引擎把你的网站降权了,你的网站还有生存的希望吗?现在也有大部分网站对SEO的考核就是流量,而不去详细考核是否是搜索流量,甚至有一些公司把广告投放的工作也交由SEO人员去做。所以SEO人员在研究搜索流量的同时,也要详细研究其他流量来源,至少SEO中的外链建设和引荐流量是密切相关的。

在网站推广中,除SEO以外,还有很多高效引进流量的方法,比如QQ群推广、邮件推广、平台推广、微博SNS推广及最近几年兴起的微信公众号的推广和自媒体推广等诸多推广方式。并且搜索流量之外的流量最可能价值更高。其实只要掌握技巧,有足够的执行能力,每一种推广方式都可以获得不菲流量,现在有不少讲解各种推广方式的书籍和网络文章,但是大多数人只是看一看就完了,并没有尝试性地思考一下“这种推广方式适不适合自己的网站,是不是有足够的可持续性,是不是可以成为网站除SEO外另一个主要的流量来源”。

某网站百度统计中近段时间的流最来源数据,可见直接访问和外部链接所带来的流景的跳出率、平均访问时长和平均访问页数都要远优于搜索引擎带来的流量。这个数据一方面反映了搜索引擎流量之外的流量价值可能更高,另一方面也反映了网站内容可能不太合搜索引擎用户的搜索预期,网站内容和定位关键词之间的关系,以及网站内容的质量或网站内容结构要进一步优化。
 

湖南网站推广

数据中可以看出,这个网站搜索引擎带来的独立访客占总独立客数的三分之二左右,也就是说该网站有三分之一的流量并不依附于搜索引擎,如果突然遭到搜索引擎的处罚,并不至于被迫停止运营。经过分析该网站所有页面都有“百度分享”,并且网站的实用性功能比较吸引用户,所以直接访问流量可以占总流量这么大的比例。如果搜索引擎或只是百度的流量占到网站总流量的八九成,由于普遍认为百度的小更新周期为一周,那么网站真的一直离死亡只有一周的时间了。下面湖南网站推广先简单谈一下直接访问流量和外部链接引荐流量的分析和优化,在这个分析过程中也许会发现SEO之外其他的有效推广方式和方向。

一、直接访问流量

直接访问,顾名思义就是没有通过其他媒介,直接访问网站的流量。一般包含三类:

1、用户直接在浏览器地址栏输入网站地址;

2、用户通过浏览器收藏栏中的网址链接直接进入网站;

3、其他没有或丢失来源的流量,比如QQ类IM工具聊天窗口中的链接流量,Flash中的链接流量、弹窗广告及经过JS等特殊处理成直接访问形式的流量等。

要提升网站的直接流量,就需要通过以上三个渠道去推广网站。常见的方式是提醒用户把网站首页保存为桌面快捷方式,在各个页面都提醒用户收藏当前页面到浏览器收藏夹。现在这些功能可以由百度分享等分享类工具轻松地实现,站长只需要简单配置即可。

由于整个网站中一般只有网站域名即网站首页的链接是容易记忆的,所以用户直接在浏览器中输入的地址一般也是网站的首页。如果没有做过付费弹窗类的广告,那么直接流量中网站首页之外的着陆页,基本就是被用户收藏或者在IM工具中被动传播的,这部分网页是非常值得监控和分析的。

山于IM工具有其即时性传播的特性,通过IM工具得到大访问量的着陆页,一般持续时间并不会长久。在流量统计工具中查看直接访问流量中着陆页历史趋势,很容易发现这种页面,进而研究这种页面的内容何以引起被动传播。如果是网站自己策划的IM工具传播,那么可以通过监控相应着陆页的直接访问流量情况来跟踪分析传播效果,比如分析哪个时间点的传播效果最好,是否在固定时间达到预期中的爆发点等,这样可以粗略把控关注此类内容的用户在IM 工具中的活跃时间,方便在下次类似推广中加以参考。

如果没有经过特殊推广,直接流量中历史趋势比较平缓,且非网站首页的着陆页的流量,多数是由于用户收藏了这些页面,也就是此页面上的内容受到比较多的用户喜欢。分析此类页面上的内容,可以研究哪一类或者哪一个方向的内容容易促使用户收藏并多次访问,这种内容是用户所需要的且长期需要了解的,比如某支股票的趋势分析页面、用户一时间不足以消化、内容比较丰富的网页等。通过以上分析可以发现新的内容建设方向,以有效提升网站流量和降低网站对搜索引擎的依赖。

在GA“流量来源>>来源>>直接”中可以方便地得到直接访问流量的着陆页数据。不过存这一部分数据分析中要排除比较极端的数据,比如别有用心者友情帮忙刷的流量当然这部分数据也是值得分析的,分析为什么这些网页会被人刷流量,刷这些网页流量的用户的目的是什么,网站是否可以做出相应的动作引导这部分用户帮忙推广网站。如果发现是恶意刷流量的情况,出于减少服务器和带宽的浪费的考虑,决定是否需要删除这些页面或者该IP段等。

二、外部链接的引荐流量

不少SEO人员都有“什么样的外链才是有效的链接”的疑问,百度官方给出的回答永远都是“链接是否对用户有价值”,相信其他搜索引擎也是这样来对待链接的。那么什么样的链接才算对用户有价值的链接呢?肯定不是面向搜索引擎所硬性制作的链接,湖南网站推广在本网站链接部分已经讨论过这个话题,在此还应该对这个“有价值”添加上“有用户点击访问”的属性。在SEO操作中链接的“相关性”应该是外链建设的大框架,那么能够引起用户的点击访问,应该是外链建设的理想状态,反过来讲,因为这些链接对用户有价值,所以搜索引擎比较注重这些链接,同时这些链接也可以为网站带来直接流量,所以应该是SEO人员特别分析的数据。

通过分析引荐流量源中的页面和网站,发现对于自己的网站来说,什么类型的网站、什么类型的内容、什么形式出现的外链能够获得用户的点击访问。分析这部分数据就是分析方向和方法,以指导后续SEO工作中链接建设方向和方法的改动。百度统计“外部链接”中所拥有的数据,还可以自定义显示指标。通过仔细分析外部链接中URL和域名及其相关的PV, UV、跳出率、平均访问时长和页数就可以确定哪一类外链链接所带来的流量的价值更高,进一步分析这类外链是如何产生的,是否可以进行大规模的制作和推广。

跳出率为100%的来源URL或域名价值是不高的,因为网站上的内容并不符合在这些页面上几点击网站链接用户的预期,除流量跳出率为100%的外部链接外都是很值得研究和参考的。流量跳出率为100%的外部链接也值得研究其产生的原因,以改进外链建设方向和方法,或降低这部分流量的跳出率,或减少此方向链接建设的精力。同时“外部链接”可以监控到邮件推广和微博类SNS社区、自媒体平台的推广效果,曾庆平认为根据这部分数据可以研究网站本身什么样的内容使用SEO之外的方式也可以同样获得比较可观的流量,并加以放大。

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