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【茂名SEO】SEO人员不可忽视的移动搜索

时间:2018-10-24 17:52:43 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

随着移动终端越来越普及,移动搜索的使用最也在大幅度上升,移动搜索给网站带来的流量比例也在逐步上升,在Web搜索中有一定搜索流量的网站也应该开始重视移动搜索给网站带来的流量。

1、重视移动搜索的必要性

茂名SEO朋友的网站之前百度站长平台中显示的该网站每天在百度移动搜索结果中的点击量。数据显示该网站在百度移动搜索中每天都有40000多次点击,但是百度只检测到该网站自动适配了不到8000个网页(自主适配即用户使用移动终端访问网站的PC页面时,会自动适配跳转到该页面对应的移动页面)。也就是说还有很多移动搜索用户在通过百度移动搜索访问该网站时,得到的是百度对原网页的转码页或原网页本身,这两种页面都会大大降低移动客户端用户的用户体验。

百度的转码页并不是网站自己的页面,而是百度为原网页进行了转码,自动去除了嘈杂的内容,并对内容较多的网页进行了分页显示,搜索用户浏览这些页面时并没有到达源网站,所以这部分流量无形中就损失了;由于之前移动流量资费还不是很便宜,所以当用户移动终端使用WiFi之外的联网形式时,如果访问了庞大的原网页,会消耗很多流量,有的房产网站首页内容加上图片和Flash广告,整个页面文件的大小甚至达到了四五兆,由于移动流量自费和加载速度等原因会造成这部分流量很大的流失率。

网站在百度移动搜索中就有40000多次点击,如果这个数据是真实的,按照当下百度占有移动搜索35%的市场份额来简单计算,此网站每天在整个移动搜索中可能会有12万次以上的点击,这也是一项非常可观的流量。所以SEO和站长很有必要为自己的PC网站适配一个简洁版的移动网站,以获取可观的移动搜索流量。并且这部分流量本来就属于自己,只是让这部分用户更好地浏览网站而已,并不需要花费太大的SEO精力。
 

2、当下的移动搜索优化

现在研究移动搜索中SEO的朋友还比较少,并且各大搜索引擎也并没有放出太多有关移动搜索的优化建议。暂时百度移动搜索官方给出了三种移动搜索优化的建议:兼有PC站和手机站使用开放适配服务;只有PC站或手机站机站优化指南。在此茂名SEO简单讨论一下已有PC网站向移动端延伸的优化事项。

建立移动版网站及适当优化

如果只有PC网站没有移动版的网站,那么想完全获得移动搜索的流量,就需要先建立一个移动版的网站。如果确定自行建立移动版网站,那就事先认真阅读一下百度移动搜索给出的《手机站优化指南》。其实大部分规则同PC网站并没有太大区别:短域名,robots限制开放,规范的URL合理的keywords和description,减少站内死链,树形结构和简明导航,标题清晰准确,子域名不要过多,改版、换域名要使用301等。

也有一些移动站应该注意的地方:如果做了针对高低端手机的适配,最好是按照域名来区分,并使用302转向;网站最好有多个适配版本,以适应多数的移动终端设备;高版本的移动站,最好按照屏宽适配,主要内容直接显示,避免使用折叠形式,避免浮层和弹窗遮挡内容,以及确保页面中的下载和视频功能可以正常使用等:当无法确定UA来源时,最好默认直接返回HTML5或XHTML类型的移动页面,而不要重定向到PC页面;代码使用标准的协议,不要使用太过个性化浏览器才支持的协议;在页面中使用恰当的DOCTYPE声明,以便于搜索引擎识别页面,适合手机浏览等。

<!DOCTYPE>声明还是很重要的,可以预防百度大搜索把移动版的网页当成PC版的网页进行收录,以至于造成移动版内容和PC版内容的重复收录,甚至被当做是重复的PC网页内容。<!DOCTYPE>声明应该位于网页代码最前的位置,处于<html>标签之前,以便于搜索引擎Spider在提取页面内容之前就能了解当前网页是PC网页还是移动网页。

另外需要了解和注意的是,在移动终端输入信息时,字母和数字并不在同一个界面中,如果网站域名或URL中同时含有字母和数字,就会为用户直接输入地址造成不便;为了方便移动用户拨打网页上的电话,可以为电话号码添加“tel "型链接,用户点击后可以直接进入拨号界面;移动版网站最好和PC网站使用同一个主域,不要单独使用另外的主域;暂时移动版网页中的“内链”并没有被计算到移动网页的排名中,所以在设计移动版网页时,只需要考虑界面简洁以及只展现对用户有用的内容即可,不需要额外添加过多SEO角度的“内链”;百度PC端的搜索结果是移动搜索结果的基础,虽然现在大多数情况下两者的排序基本一致,但是移动搜索也额外增加了很多自己的排序算法;百度网页搜索虽然表示可以很好地处理中文URL,但是移动搜索表示暂时对中文URL的抓取和替换还不太友好。

建立PC网页和移动网页的对应关系

建立好移动版网站之后,就要建立PC网页和移动版网页之间的适配关系了,来使得移动终端在访问网站时可以自动得到适合当前终端访问的网页版本。有相应技术能力的网站可以自行开发,如果暂时没有自主适配的能力,也可以使用百度提供的终端适配服务,即网站调用百度终端适配服务的API进行一定的开发,就可以达到为移动终端返回适合浏览的网页版本的效果。网站使用了适配之后,不论用户通过URL直接访问、通过其他网页的推荐访问还是通过在各个搜索引擎中搜索访问,都可以得到适合当前使用终端浏览的网页版本,是最优的操作方法。

如果网站没有能力进行适配操作,那么也可以通过meta声明的方式,来使得从百度移动搜索中来访的用户得到适合终端浏览的页面。也就是使用meta声明的方式把PC网页和移动版网页进行一一对应,使得百度了解两个版网页之间的对应关系,以便百度为搜索用户提供最适合终端浏览的网页版本。站长需要把以下meta声明加入到PC网页代码中<head></head>内部:

<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">

即移动版网页所使用的协议语言,根据实际情形选择即可,URL即和当后PC网页相对应的移动版网页的URL,如果没有对应的URL则没有必要在PC网页添加meta声明。

百度官方声明这种标注的方式大约需要7天左右的时间才会生效,老旧网页的生效时间应该更长,应该和网页的抓取频率有关系。理论上使用声明之后百度应该会把移动搜索结果中的网页也进行替换,可能考虑到站长声明中会存在不少问题,所以官方表示并不保证一定在移动搜索结果中进行替换。

如果网站推动PC网页进行meta声明也比较困难的话,百度还支持以sitemap的形式提交PC网页和移动版网页之间的对应关系,以达到类似meta声明的效果。百度支持URL级别一一对应关系的提交,同时也支持pattern级别的提交,也是比较方便的。

meta声明和URL对应关系的提交都只针对百度移动搜索有效,对网站其他来源的用户并没有作用,所以这两种方法都是网站不能实现自动适配功能时的补充方法,有技术能力的网站最好还是为网站增加自主适配功能,以发挥移动版网站最大的价值。

最后茂名SEO提醒一下大家,百度移动搜索优化的工作只参考站长平台的介绍和推荐链接就好,百度移动搜索官方人员表示,现在已经不再维护百度无线之前推出的《标注协议》,并且也不建议站长继续使用了。如果站长想强制性禁止百度对自己网站转码,可以浏览一下百度官方的“百度转码声明”另外关于适配,百度移动搜索在搜索结果中暂时只是替换掉了内容页,由于首页和列表页内容过于复杂,所以大部分此类页面在百度移动搜索结果中还没有进行替换。

随着移动互联网的高速发展,百度移动搜索也在快速地发展和变化:完善独立的资源引入、智能识别、Rank排序、反作弊以及在搜索结果件,逐渐过滤掉PC版网页等。百度站长社区专门开通了“移动搜索优化”的板块,以方便和广大站长的直接沟通交流。跟随行业大趋势,百度移动搜索官方的一切资料和动态也是非常值得大家关注的。在各互联网大佬都在抢夺移动流量入口的时刻,SEOer们是不是也应该紧跟潮流,多多关注一下移动搜索的SEO呢?

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