福州网络营销:如何正确了解黑帽SEO和白帽SEO?

时间:2019-05-21 10:24:27 来源:SEO 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

福州网络营销相信在看这篇文章的你或多或少了解一些关于SEO的知识,但你听说过“黑帽”SEO和“白帽”SEO吗?如果你现在有在让第三方公司给你做推广的话,福州网络营销这篇文章值得你一读。

什么是「黑帽」SEO?

了解「黑帽」SEO,先理解SEO

SEO即搜索引擎优化(Search Engine Optimization):利用搜索引擎的规则提高网站在相关搜索引擎内的自然排名。 因此SEO可以理解为一种让你网站获得更高免费排名的手段。

「黑帽」SEO属于一种作弊手段

搜索引擎作为程序的一种,其自身和规则难免存在一些缺陷和漏洞,「黑帽」SEO便针对这些规则漏洞,使用作弊或可疑手段来提高自身网站排名的技术。
 

黑帽SEO

为什么会有「黑帽」SEO?

「黑帽」SEO几乎0成本让网站上首页

常见的「黑帽」SEO手段主要有:大量堆砌关键词、大量添加外链、隐藏网页等。这些纯技术手段能够在花费极少甚至不需要花费的情况下,让网站在短时间内迅速获得较高的排名。

由于「黑帽」SEO是一种纯技术手段,不需要考虑网站的浏览体验和网站内容质量,只需要了解搜索引擎的排名规则,找出其漏洞进行相应操作即可。因此「黑帽」SEO技术具有较高的可操作性和可复制性。

99%的建站推广公司首选「黑帽」SEO

对于建站推广公司而言,使用「黑帽」SEO手段,既能节省成本,又能让客户网站快速排到首页。同时「黑帽」SEO的可复制性也让建站公司能够「一招鲜吃遍天」:只需要使用一套技术,就能应对几乎所有来自不同领域、不同行业的客户企业。他们不需要去了解客户企业的实际情况,也无需熟悉产品和目标市场,因为他们做的网站主要是给搜索引擎「机器人」看的。

「黑帽」SEO值得做吗?

获得询盘才是企业客户最关心的问题,网站高排名只是基础条件,能否带来更多数量、更高质量的询盘,才是衡量「值不值得」的唯一标准。

建站公司:让你上首页,其他我不管

先让我们回归到做外贸网站的初衷,无非就一下两种目的:

1. 获得客户的询盘。

2. 提升企业的品牌形象。

来分析一下网站获得询盘的过程,流量到询盘,基本可以参考线下开发客户的过程:

你有产品或服务——建网站推产品

客户有采购需求——上谷歌搜索供应商

客户能够发现你——搜索页面出现你的网站链接

客户能够信任你——你的网站内容吸引到你的客户

不难理解,一个客户从打开谷歌到给你发询盘,以上环节缺一不可。然而,建站公司不会去研究你的目标客户,自然也不会为你向有采购需求的客户做针对性推广;他们不会去了解你的产品,因此也不会针对你的产品或服务做定制化设计。他们只帮你做到了让客户发现你,当然也不会考虑如何让客户对你产生信任。

因此,即便你的网站经过建站公司的「黑帽」SEO优化,在谷歌搜索结果中得到了很高的排名,你网站的跳出率也会很高,或者收到的大多是垃圾询盘。然而如果你不懂技术,他们也做到了让你的网站排到谷歌首页,你就只能「哑巴吃黄莲」了。

「黑帽」SEO并不会给你节省时间和精力

相信很多外贸企业选择和推广公司合作,主要是考虑到自身对建站和推广不了解,需要专业的公司来做这件事。但是如果你认为找建站公司能给你节省时间精力,那你就错了,因为不止一个客户曾跟我抱怨:

“跟他们(建站公司)沟通起来太难了,很多很简单的东西要反复沟通几遍才能做到位”

“签合同前销售跑得很勤快,签完合同就不管,有什么事都借口说:技术已经在处理。效率很低。”

“我公司的产品比较单一,建站公司经常要我们更新产品,还不能重复,很头疼。”

如果你也遇到以上问题,看一下这类建站公司的人员结构和业务流程,就知道为什么会这样了:

人员结构:管理人员 → 销售人员 → 技术人员

业务流程:管理层分派区域 → 销售员接订单 → 技术人员做网站+SEO

不难看出,这类建站公司只有不断地接订单才能存活下去,销售人员和技术人员是靠订单数量获得提成,因此他们不可能花时间来了解你的企业、行业和产品。对于他们而言,和你的一纸合同只是「一锤子买卖」,只有不断地开发新客户才能让他们获得更多的利润。

此外,这种商业模式也导致他们只能采用见效快、操作简单且可复制性高的「黑帽」SEO技术。至于网站内容发布这只费时费力的事情,那只能靠你自己了。

了解谷歌的商业模式

谷歌作为全球最具影响力的搜索引擎,其商业模式的最大特点是用户和客户分离,即用户为全世界使用谷歌上网搜索的人群,而客户为购买谷歌广告位的企业。因此,谷歌只有有了足够大的用户基数和比较好的用户满意度,才能吸引到客户购买其广告位。

所以,谷歌制定排名规则的根本目的,是希望用户在使用谷歌搜索时能获得有用的搜索结果。那么,当你的网站充斥着重复内容和反复堆砌的关键词时,即便排到了谷歌首页,也未必受谷歌和其用户的欢迎,谷歌更希望让有优质内容、受用户欢迎的网站排到前面。

而「黑帽」SEO可以说是反其道而行,通过采用作弊手段而不考虑用户体验,这势必损害到了谷歌的利益。之所以「黑帽」SEO曾火爆一时,主要因为早期的谷歌搜索引擎算法不够智能,通过「黑帽」SEO能轻松快速地获得高排名。

谷歌不愿意给「黑帽」SEO「背锅」

随着网络技术和人工智能的发展,如今的谷歌算法已经相当智能。现在的谷歌不仅能够检测你的网站是否存在关键词堆砌、垃圾外链等,还能通过监测访客在你网站上的活动情况诸如:点击率、跳转率、页面停留时长等,来判断你的网站是否受访客欢迎,甚至能通过算法来判断你网站内容的原创度。

由于早期「黑帽」SEO的泛滥,曾一度导致大量垃圾网站充斥了搜索首页,因此谷歌如今加大了惩罚力度,一旦你的网站被谷歌判定使用了作弊手段,那你的网站不仅不会获得排名,甚至可能被拉入「黑名单」。

到底该怎样做SEO?

「白帽」SEO才是当今主流

有「黑帽」SEO,自然也有「白帽」SEO。

所谓「白帽」SEO,是一种遵照排名规则,让网站对访客更加好用、对搜索引擎更加友好的优化手段。其优点如下:

受用户欢迎:「白帽」SEO通过优化网站结构逻辑和内容设计,让访客喜欢你的网站。

受谷歌欢迎:「白帽」SEO注重用户体验,推崇原创内容,这同样也是谷歌所倡导的。

不存在风险:「白帽」SEO完全遵照搜索引擎规则,不存在受惩罚的风险。

排名更稳定:「白帽」SEO能获得更优质自然流量,跳出率也更低,利于形成良性循环。

更利于营销:「白帽」SEO所提供的的优质内容,能给后续进行付费推广打下更坚实的基础。

既然有这么多优点,那为什么大部分建站公司都不采用「白帽」SEO呢?其主要原因是「白帽」SEO的要求较高:

人力成本高:「白帽」SEO要求网站有很好的用户体验,这不仅需要专业的程序员,还需要有优秀的前端设计师。

推广难度大:「白帽」SEO需要进行大量原创内容,而大部分建站公司根本不存在营销人员和专业写手这2个岗位。

收益周期长:「白帽」SEO前期需要花大量时间去充分了解企业、行业及产品。但建站公司的销售们基本不会在这上面花时间,而且也不会直接参与网站建设。

尽管「白帽」SEO做起来困难重重,但其价值和潜力却值得你去尝试。况且谷歌的算法只会越来越智能,「白帽」SEO也将越来越成为SEO的主流方式。
 

白帽SEO

「白帽」SEO需要怎么做?

关于怎样做「白帽」SEO,其实前文已经描述了大致过程:

1. 根据企业、行业和产品特点,设计网站整体营销思路。

2. 根据营销思路,设计网页布局和内容排版方案。

3. 根据设计方案,建立一个结构轻,速度快的外贸网站。

4. 根据营销思路,创作并发布优质产品信息和内容文案。

5. 以内容为基础,进行网站内链和外链建设。

以上便是福州网络营销建站并进行「白帽」SEO的大致流程,这里涉及到的很多环节对专业度要求较高,完全靠自己从小白到「白帽」SEO专家的难度确实比较大,毕竟你需要学习很多东西,成为一个「斜杠青年」:外贸人/营销师/设计师/程序员/数据分析师... ... 但如果你有足够的兴趣和毅力去学习和实践,相信你的付出将会获得超乎预期的回报。

当然,不论你是一名想要成为「斜杠青年」的外贸业务员,还是一位想让自己公司取得更高业绩的老板,到我们的博客来看看,也许你能找到你要的答案。
 

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