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构建企业品牌建设“五部曲”

时间:2017-06-28 12:08 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

在大众创业,万众创新互联网时代下,创业公司层出不穷,但真正从顶层建筑做品牌的公司并不多,如何让你的品牌在很多品牌中脱颖而出,增加客户群体且具有一定的影响,这对于一个创业者来说,将是一件非常不易的事情,一方面担心销量问题,一方面积极主动做推广宣传。
 
建立品牌最初的阶段只需要六步,非常适合于初期创业的公司,零费用、零成本的投入。下面详解如下:
 
一、 定位
 
对于定位来说,也许老生常谈了,大家似乎均懂定位的意思,但似乎又不能精准的定好位置,定位讲求的是精准,与其它品牌的差异,让精准用户首先想到的品牌,众所周知,经常有人说开宝马,坐奔驰,最安全的车是沃尔沃,那他们又是怎样给自己品牌定位的呢?
 
宝马适用于喜欢驾驶的朋友,操作性、驾驭性强,强调开车比较舒服。而奔驰呢,强调的是乘坐的人比较舒适,松软的皮质座椅,有一种回家沙发的感觉,那么沃而沃呢,强调的是安全性,推广强调的是车主素质较高,学历最好,最聪明,这也是强化自己的一个定位。
 
企业定位
 
关于定位
 
首先考虑:1、自己是做什么产品;2、产品与同行的差异性;3、让用户真正能感受到什么样的品味;
 
比如,你公司是做化妆品的,从产品的品质、特效上定位,美白、保湿想必已经有多如牛毛的品牌在做了。现有大多数品牌从原材料上构建品牌,如纯植物、纯山泉、纯动物油质等。最最重要的是与其它品牌的差异化,如果犹如滴滴、快车、Uber一样,到最后大家拼的是什么,就是用户的感觉和体验。
 
二、 资源
 
一个新型的创业公司如何在短时间内在用户知晓,就需要通过一些媒体资源或者线下资源进行推广,现在均有很多的科技类网站,供大家发布,如今日头条、36氪、虎嗅等,均可以发布一些高科技含金量的文章。建立具有独特吸引力或者站在其这角度审视、观测问题, 这样均会受到媒体的关注,也许还会上门进行采访。
 
三、 讲故事
 
每个品牌的诞生均有一个故事情怀在里面,切勿讲一个莫须有的故事,从我们的创业团队、创始人不忘初心,为什么要做这个产品,产品给大家带来的便利,所有的故事讲究起承传合,讲究吸引人,可以朗朗上口可成为流传的故事。
 
讲故事的方法:1、用最简洁的手法提炼自己的故事;2、产品本身就是一个故事;3、考虑讲故事的载体和形式;4、具有情怀、猎奇心和创意
 
品牌故事
 
四、 爆发期
 
上面已经谈到拥有一些资源,且撰写了品牌故事,这时就需要在短时间内,集中资源投入市场,切勿走放长线多钓大鱼的节奏,推广费用10万用20个月来投放,品牌推广市场一定讲究是高投入高产出,低投入没产出的原理。
 
五、 节奏点
 
每个品牌的推广宣传需要准确把握时间节点,定时发出声音,制造高潮,推广手法与节奏切勿模仿。
 
例如:沱沱工社会很多的创意策划和季期性市场活动,每个季节均会策划一个活动给人们眼前一亮的感觉,活动的时间周期及定期的活动小高期,就需要我们自己做营销。
 
任何一家公司不可以COPY别人的打法和节奏,每家公司状态不一样,阶段不一样,所以打法和节奏因人而异。
 
综上所述,对品牌的建设简略了做了赘述,虽然每个过程没有详述,但整体框架已初现出来,需要大家根据自己的实际产品,进行填充。
 

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