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从AMP到算法更新以及SEO行业排名研究

时间:2018-03-07 11:09 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

2017年,有许多重要变化和更新对行业产生了影响。作为报道和分析这个行业的团队,我们感到既光荣又谦卑。可以自豪地说,我们团队已经做了大量工作,深入挖掘SERP特征数据的变化和更多谷歌算法更新。接下来,让我们看看2017年一些最重要的改变。
 
AMP从2017年起推动移动传播的速度慢了
 
今年我们报道了很多关于AMP 的消息。 4月, 我们报告说, 自然AMP结果造成了一些损失, 7月显示, 新市场已经在新闻传送带看到了AMP, 等等。事实上, 我们已经报告了许多SERP功能数据一年中的变化, 但这些数据不是我们的目的。
 
其实, 江西SEO曾庆平认为有一个这样的发现值得一提, 即使通过细节监控, 而不是潜入数据或运行研究, 也是巨大新闻传播。
 
新闻轮播中的AMP
 
新的一年,我们的移动SERP功能跟踪器在头部轮播中看到AMP是一个巨大的峰值。 当AMP于2016年4月首次发布新闻轮播时,其中所有信息中约有15%针对优化AMP的文章。
 
到1月26日,这个数字开始真正跳跃。 截至2017年1月底,根据一个国家的数据,新闻轮播卡中的AMP占据了40%至85%的比例。 新数据模式大多数情况下一直保持一致,直到近一年撰写本文为止。
 
自然轮播中的AMP
 
移动新闻轮播不只是SERP成为主导力量。 报道AMP新闻轮播传播后大约一个月,我们报道了自然轮播中AMP的偏好。
 
这种认识背后的故事实际上有点意思。 我是半个足球迷(美式足球)。 一个寒冷的日子,碰巧把浏览器显示为一个移动设备,并搜索了一些关于足球新闻的消息。 浏览结果的同时,我偶然注意到ESPN的体育巨人在结果中没有移动轮播,但一些没有名字的体育网站却有。 多奇怪? 我可以发现的唯一区别是体育网站的John Doe显示为AMP网站,而ESPN则不是。
 
AMP网站
 
由于我痴迷与早期患阿尔茨海默氏男性发病时的大脑形态,我决定查看一些各行业尚未转移到AMP顶级网站上的网址,查看它们是否 展示了流动的自由轮播。 这个计划很简单。 访问这些网站,查看他们正在展示的热门故事,并在移动设备Google上搜索,获得与故事标题一致的关键字。 换句话说,我在搜索中定位了这些故事。
 
查询后的结果是,如果Google在SERP上有一个“轮播准备就绪”的AMP页面,则Google会显示该网站的轮播,而不是没进入AMP的网站,不管non-AMP网站是多么有名。
 
non-AMP网站
 
因此,重量级人物如政客、滚石、ESPN、时尚、或烹饪频道,自然轮播没有显示。有趣的是,当谷歌没有AMP替代品时,这些站点在移动结果中显示了一个轮播。
 
这个故事意味着如果你想让自然结果在移动设备上显示一个
 
打破并分析2017年的GOOGLE更新
 
谷歌说他们(或者我应该说RankBrain)不断更新算法。 也就是说,一些更新当然比其他更重要。 过去一年,我们试图分析这种更新的影响。 有时我们没有展示任何模式,但我们在2017年确实有过我们的骄傲。
 
谷歌5月中旬的更新
 
5月18日,业界对有关谷歌更新算法感到不安。 有传闻称,摘要的变化背后是增加排名波动。 在我们排名风险指数出现波动的同时,Google已从自然排名结果中删除了摘要片段中显示的网址。 我们调查了一下,发现只有4.5%的精选片段网址没有出现在自然排名结果中。 不足以导致排名剧变。
 
我们的研究过程中,发现了一些与某些电子商务网站相关的有趣排名模式。 一些主要零售网站的能见度下降异常。 虽然我们不会通过定位零售网站来定义更新,但数据变化非常显著。 例如,亚马逊的能见度下降了7%,平均排名从0.21下降到7.34。
 
亚马逊并不唯一,其他大牌网站如Best Buy和Overstock也遭遇类似损失。
 
另一方面,eBay的知名度显着提高(29%),平均排名上升。
 
Google 2017年6月的更新
 
2017年6月底,业内大家都讨论最新谷歌消息。 事实上,这次更新是我们追踪时间最长的更新,持续了将近10天。 深入挖掘并试图确定究竟发生了什么当然机具吸引力,就像糖果店里的糖果和小孩一样。
 
我们不想通过这个历史性的更新,并深深挖掘了我们的SEO排名数据。 我说无情,因为我们不断碰壁,深入挖掘。 直到我们发现大部分排名变化发生在第六和第十位之间。 这就是说Google相对来说只留下了最高结果。 我们通过niche和多个行业考察了数据,发现SERP排名波动显著提升至第五位以上。
 
当然,这并不是说更新过程中没有其他动态,或者其他排名没有正常的波动。事实上,我们分析3 - 5的位置时,排名波动也有很大增加。出现波动只是与以前相比,SERP底部波动增大。
 
Google ccTLD更新影响了全球SERP特性
 
截至10月27日,无法再通过Google特定的ccTLD访问国际搜索结果。 用较少的技术术语来说,你只能看到位置的搜索结果。 因此,如果在美国,您不能再去google.ca访问加拿大的SERP或google.com.au查看澳大利亚的SERP等。(顺便说一句,有一个很好的小解决方法 允许您访问国家特定的SERP。)
 
提供没有国家重叠的超本地结果(在欧洲一些国家常见)需要对算法级别进行更改。 这些变化导致了一系列特殊的SERP特征行为。 我们发现,由于ccTLD更新,全球市场中的广告和本地包进行了重大数据更改。
 
欧洲的广告经历了异乎寻常的急剧增长,这与谷歌对其ccTLD政策的变化并行不悖
 
RankBrain时代如何分析Google更新的案例研究
 
在9月份看到一些透彻的算法活动后,我们一直寻找分析。 说实话,找出任何方式都是非常困难的。 但是,在我们遇到的一些网站中,突出显示了在您的网站上对算法的影响在RankBrain的时代是有多棘手。
 
长话短说,传统上认为Google更新方式并不适用于RankBrain。 一次很大程度的损失(或收益),虽然容易识别,但并不完全是RankBrain时代的常态。 当涉及跟踪更新对RankBrain的影响时,看看整个图片是值得的。 通常情况下,急剧的损失是前一次冲击的逆转,并且许多情况下,随着网站排名恢复到之前的规范,很快就会撤消。
 
此外,与被熊猫说打击相反,RankBrain引起的严重排名损失可能随着时间的推移而自行消失。 鉴于更“传统”的算法快速又混乱,RankBrain倾向于逐渐推低网站。 当然,这意味着你需要在排名之前保持警惕,。
 
谷歌与假新闻作斗争
 
今年我们所有研究和案例研究中,对谷歌打击假新闻的能力是迄今为止我最喜欢的,这就是为什么最后保存它的原因。这一切都始于“Hey Mordy,检查这一点,谷歌正在显示一个新闻框对反向抵押贷款的查询。”我认为这很奇怪。我的意思是,Google如何为没有消息的话题展示新闻箱。这并不是说新法律通过了反向抵押贷款。实际上,SERP特征中所有结果都是意见分支。这让我怀疑Google是否能识别真正的新闻内容。如果我的假设不是真的,那么Google如何能够与假消息作斗争呢?
 
我的直觉是谷歌很难识别新闻内容。我调查的过程中,发现新闻箱不仅包含如何撰写文章,还包含实际垃圾邮件甚至宣传内容。
 
新闻内容
 
尽可能相信,事情只是从这里走下坡路。 我运行了一系列通用和新闻为中心的查询。  解释一般而又高度相关的新闻查询时,谷歌显示出准确的结果非常困难。 也就是说,诸如最重要的新闻,甚至是重大新闻等关键词都对Google造成了问题。
 
最重要的新闻
 
谷歌不清楚查询“大新闻”的意图,因为它显示了一个消歧框,并且只显示那些包含文章标题中“大”字的新闻结果
 
显而易见的是,Google过分依赖网站作为新闻网站的地位,并过分依赖文章标题。谷歌无法定性解读新闻内容,搜索巨头本质上无法防止伪造的新闻内容出现在SERP上。
 
证明是在布丁中。 Google一直受到虚假新闻丑闻的困扰。谷歌已经通过一系列外部修补程序应对这些虚假新闻事件,这些修补程序都是拼凑而成的。意思是,Google不会处理防止假消息出现在新闻箱中的基础,而是通过发布者知识面板或质量评估者等方式修复其新闻质量问题。这些都没有影响新闻内容的位置。这很奇怪,还是它本来就这样?
 
通过我们关于Google为什么不能真正对抗假新闻的案例研究进行肯定的筛选,对其中显示的发现确实有很多影响。
 
一个隐藏和探索的游戏
 
Google不会正式确认其算法更新的时代,对于这个行业来说,我们深入挖掘变得越来越重要。我们认为提供行业洞察力非常重要,这样我们都可以在竞争环境中前行。能够成为对话的一部分实际上是一种荣幸,我们希望在2018年为您带来更多的研究和分析!
 

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