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我们为什么要如此重视微信小程序?

时间:2018-03-20 16:20:18 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平 点击量:

导读:小程序的红利期,赶得早不如赶得巧。风雨无阻,频繁更新,每隔几天,微信都会赋予小程序新的功能。微信几乎没有对旗下其他产品有如此高频的迭代礼遇,这足以显示小程序对于微信的战略意义。既然小程序这么被微信重视,那么,对于各商家、企业而言,绝对不能轻易放弃这个战场,要抓住这次机会,王健林的一个亿我们不敢说,但是,起码可以让你的生意越来越盈利。
 
1、企业做小程序是必要的防守
 
小程序的关注度自问世以来,就像过山车一样,刚出来的时候很火,关注度也非常高,因为它是新生事物。后期,由于各种条件限制,小程序慢慢的又淡出了人们的视线。
 
其实,本质原因是它是2B类型的产品。相比2C的产品,用户参与缓慢了几个数量级别。因为,相比个人的行动力,企业的对新事物的理解是慢的。企业中,一两个人了解了小程序,并不能让企业就去做这个小程序,哪怕是领导,要形成企业的共识,周期一定是慢的。
 
企业的决策是慢的。企业决定做一件事,绝大多数不会由于冲动,或者意气用事,而是思考企业资源的配置,是否还有更重要的事情要做。而很多企业要做出一个决策,也需要内部很多流程的配合。
 
企业的执行是慢的。企业要做小程序,往往要找供应商,需要时间,沟通需求需要时间、执行磨合需要时间、利润成本考量需要时间……
 
总之小程序即便大大简化了开发难度,但是2B的生意,想要让它一时间火遍大街小巷更是不容易。
 
但是,企业还是有必要重视小程序这块战场的。哪家企业优先抢到了这块蛋糕,哪家企业就能享受到这份红利带来的红利。
 
就算小程序短期或许不会给企业带去客户红利,但是它是必要的防守。
 
微信小程序
 
原因很简单:
 
你的邻居都在做:如果你觉得做一个小程序要经历几天的繁琐而放弃,那么当你的邻居都做起了小程序,并且风生水起的时候,你再出击,会少赚多少钱?尤其是现在附近的小程序上线了,用户打开小程序就优先看到了这个商家,如果这个时候商家在搞点活动、促销,你会流失多少用户。
 
野蛮人有:举个例子,当一个人特别想吃奶油蛋糕的时候,从本质上来讲,他可能只是想吃点甜的,软的面包一类的吃的,完全可以被购买奶油蛋糕的途中热卖的蛋挞、肉松、刚出炉的无糖蛋糕给吸引住。也就是说,你可能会被过去还没有进入到小程序这个行业的人通过小程序进入到这个行业。
 
你的直接竞争对手有:同属一个行业,你没有小程序,但是你的对手有,就很可能直接抢走你的客户。
 
试想,某家企业没做小程序,当用户使用时,搜到了竞争对手,那多么尴尬。
 
此外,小程序的地理位置入口做得很浅,当用户走到你家门前,查看附近小程序,找不到你,是否会走到别家?
 
最后,很可能有不是你所在行业的野蛮人,通过小程序撬开这块市场。在过去,互联网企业就是很多行业的野蛮人进入了媒体、商业等方方面面。
 
因此,即便处于防守考虑,企业也是有必要做小程序的。
 
做了小程序如何推广?
 
那么做了小程序,该如何推广?如下七种方法不妨试一试。
 
1、小程序广告
 
微信上线了广告功能, 搜索相关品类关键词,广告商的品牌就会得到优先展示。
 
2、海报+二维码
 
这是最常用的推广方法,即通过后台生成小程序二维码,并将其植入到海报或是户外广告中。需要注意的是,小程序的二维码不能用二维码生成器自动生成,渠道则有微信朋友圈、微信群、楼宇电梯、机场、活动现场等。
 
小程序二维码
 
3、小程序活动
 
微信可以做活动推广,小程序也一样,结合小程序的特性推出活动吸引用户的关注。比如在南方基金的小程序上,可以看到滚动广告图上面的活动入口。
 
4、微信公众号本身的功能
 
微信开发了微信公众号文章跳转、关联小程序的功能,打通了公众号和小程序的链接,同时支持分享到微信群。
 
5、小程序商店
 
可以选择一个较好的平台,入驻微信小程序商店,目前有许多这样的平台。
 
6、新闻资讯APP
 
除了微信本身的渠道,其他的内容分发平台也可以作为推广渠道,比如在今日头条搜索微信小程序推荐,就可以发现很多推荐文章。
 
7、小程序SEO
 
微信刚刚开放了小程序关键词搜索。想让用户更快速搜到你家的小程序,就要挑选合适的关键词。比如用户搜索“广告”。即可看到新媒矿开发的“新媒广告价”这个小程序。
 
微信搜索在未来越来越重要,对于用户突破10亿,每人每天平均使用2小时,趁早别吃尘,提前布局永远是王道。
 
一、官方关键字推广简略教程
 
1、如何添加关键字?
 
在小程序后台推广可以编辑。
 
注意:已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能,门店小程序暂不支持。
 
2、能添加多少关键字?
 
小程序的自定义关键词最多可设置10个,每个月能修改3次,审核时间为7日。
 
3、搜索排名规则是什么?
 
小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。
 
4、如何统计分析结果?
 
可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。
 
小程序访问次数
 
二、如何做好小程序关键词推广?
 
1、添加哪些关键词?
 
由于小程序关键字个数有限,只能添加10个,建议一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且规定是和小程序业务相关词才能通过。所以企业不够专业的情况下一定要找八九零关键词运营专家给您定夺,不要浪费时机后造成客户流失。
 
从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。
 
可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。
 
比如说目前排名第一的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、饿了么、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。
 
2、关键字如何布局?
 
从上图可以看出小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。
 
所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。
 
小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。
 
另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。
 
3、如何提高排名和增加点击率?
 
从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。
 
4、小程序排名规则
 
我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:
 
1、小程序上线时间(占比5%)
 
2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)
 
3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)
 
4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)
 
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