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如何进行有效的内容运营工作?

时间:2017-06-28 11:36 来源:未知 作者:江西SEO曾庆平

什么是内容运营?内容运营的作用是什么?近期均有好多粉丝在公众帐号留言提问这个问题,是不是就是写一下产品和平台的文章发布在官网上和公众平台上就可以了。从理论上可以说,粉丝的回答没有问题。下面将详细叙述一下如何进行内容运营,怎样通过内容运营达到整体营销的一部分。
 
众所周知,不管运营产品还是平台,分为三大部分,一、内容运营;二、活动运营;三、用户运营;首先我们来说说内容运营。张亮说,内容运营是指创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。我理解内容运营就是通过合适的内容精准匹配给有需求的用户,以此来满足用户对品牌的认知,感知,最终达到转化的进程。
 
内容运营
 
内容营销的作用:
 
可以帮助客户对品牌的认知和感知;
 
可以帮助教育、支持、协助客户,得到客户搜索所需内容信息;
 
投放工具和目标,是以内容营销结果为导向;
 
通俗地讲,首先,明确内容是给什么人看的,他们的兴趣爱好,特征是什么,也就是所谓的用户调研,数据来源于公司市场部或者调研部门,了解用户属性后,得知内容的受众群体是哪部分人,那么内容从哪里来呢,从哪里采集呢?要解决内容从哪里来的问题,先得明确内容定位。内容定位是根据产品定位、用户定位,在这个基础上,分析用户需求,然后推导出内容定位。明确内容定位后,第一步,寻找内容源;通常采集内容来源渠道是传统媒体、互联网新闻媒体、自媒体、论坛等区域,目前较知名的媒体如民微信公众帐号、知乎、豆瓣等原创生产者。
 
那么,如何挑选内容呢?如何抓住焦点内容、新闻热点内容呢?
 
简单地说,有两个标准,一个是内容有趣,一个是内容有用。要么满足的是让用户轻松愉悦的需求,要么满足的是用户求知的需求。方式方法有两种:
 
一种是人工经验判断,对于资深编辑,具有一定的内容把控力,很容易捕捉到新闻热点,日常焦点人物和敏感话题的经验值积累,使他们很容易判断出内容的敏感度,从而进行优化润色加工成为自己的作品。
 
二种是数据判断。就是通过数据指标来判断文章质量,比如说点击量高不高、点击率如何、评论数如何等。例如百度风云榜、新浪微博热点话题榜。通过各种各样的榜单来确定当天的热点,比如,上周六八达岭野生动物园老虎吃人事件,瞬间有各种幽默小段子出现在荧屏上,有的是调侃的,有的是旅游安全,有的是惊险警告的。数据与人工捕捉焦点新闻,没有哪个最精确或者更实用,建议两者可以综合互通结合采集内容。
 
这时,有的人会问,为什么我也采集到新闻热点,可是我的文章阅读量不高呢,如何让我的文章阅读量增加呢?答案是“如果你的文案写得不够好,那可能是因为你写得不够多”。
 
文案上的玩法常见有那么多,看看微信公众号上流量靠前的文章标题,就大概明白该怎么写标题了。不过故意哗众取宠、恶意标题党、引导用户点击较生硬,这些都是负面案例,应尽量避免。
 

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